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• 广告回应

  什么是广告回应 广告回应是指衡量客户对某一个广告的反映。行销者衡量客尸反映的方法，是试探客产对广告的印象、对产品特色的认同或认知、或是客户的买入举动。地方报纸上剪下来的折价券...

  咨询术语 2021-06-19
  

• 二阶段认知反应模型

  二阶段认知反映模型简述 二阶段认知反映模型是卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。与伯莱恩（Berlyn）的看法一样，他们力争广告效果与广告重复之间成倒U形...

  咨询术语 2021-06-19
  

• 万花筒理论

  什么是万花筒理论 万花筒原理觉得万花筒内有一定数量的彩色玻璃片，同一万花筒中这些碎片的数量和质量是不变的，但只要转动万花筒，使碎片发生新的组合，就会有无穷的新图案和新花样。广...

  咨询术语 2021-06-19
  

• 比较广告

  什么是比较广告 比较广告，英文是，有时也译为对比广告、竞争广告。比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务执行全面或者某...

  咨询术语 2021-06-19
  

• 广告图案

  什么是广告图案 广告图案是指广告中运用的绘画、浮雕、构图、相片、商标、纹饰等。广告图案，是表现广告内容的一个重要手段，图案能否具有较强的吸引力，直接影响着广告的效果。 广告图...

  咨询术语 2021-06-19
  

• 成熟期广告

  什么是成熟期广告成熟期广告是指产品以往时入成熟期后的广告。历经了导入期和成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个平稳的基础，所以成熟期的广告强调“稳”字，重在警示消费者买入、...

  咨询术语 2021-06-19
  

• 纯暴露理论

  什么是纯暴露理论 闻名心理学家扎乔尼克（Zajonc）在1968年提出一种经验性的看法。他觉得只要广告暴露让消费者接触到，就足够使消费者对新异物体造成积极的立场。扎乔尼克用一...

  咨询术语 2021-06-19
  

• 来华广告

  什么是来华广告所谓来华广告是指外国企业、组织和个人在中华人民共和国国内执行的广告运营和广告宣传活动。来华广告的一般要求1．广告主务必有不错的资信，在本国有适当的经济实力，商品或...

  咨询术语 2021-06-19
  

• 收视率调查

  什么是收视率调查 收视率调查最早是用于了解节目的收视情形，为媒体决策和广告主的媒体选择供应根据。后来受于收视率调查技术的革新，一种叫做Audimeter视听记录仪在调查中的运...

  咨询术语 2021-06-19
  

• 橱窗广告

  什么是橱窗广告 橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要构成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店运营的重要商品，依照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富裕装饰美...

  咨询术语 2021-06-19