橱窗广告

什么是橱窗广告

橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要构成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店运营的重要商品，依照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富裕装饰美的货样群，以高达刺激消费的目的。

橱窗广告的特点

一是真实性，不仅做到“橱窗里有样，店堂里有货”，而并要通过道具、色彩、灯光、文字、图片等手段，将商品的美感尽量地表明出来。

二是具有可利用的空间。橱窗空间虽小，但它同样具有上下、左右、前后的三度空间的层次改变，能容纳真实的商品。商品陈列通过总的的造型图案的构思和形象的内在联系，构成一幅幅多姿多彩的立体画面。

三是适应性强。能适应季节天气的改变，适应消费心理的改变，适应买入力的改变。橱窗广告不能有什么就陈列什么，要依据顾客爱好和节气改变，及时调整商品陈列位置，最好把火热货和新产品摆在显眼的地方。

橱窗广告分类

（1）特写橱窗。陈列一种商品，有独特模型，突出商品特点，一般为大型或专业商店采取。

（2）专业橱窗。陈列同一大类商品，一般为大中型商店采取。

（3）联合橱窗。把有连带性的商品陈列在一起，大中小型商店都可采取。

（4）混合橱窗。把不同类商品混合陈列在一起，是小型商店橱窗广告宣传的首要形式。

橱窗广告设计应注重的内容

（1）要使消费者迅速地感觉到它。橱窗广告首要作用于消费者的视知觉。适宜于视觉感官眼睛的刺激是光波，不同波长的光线引起颜色视觉，双眼呈象又形成了空间立体视觉。

所以，橱窗设计应格外运用灯光、颜色及立体装饰，来衬托、突出所宣传的商品。呈当下消费者面前的橱窗，背景与对象对比应突出，万绿丛中一点红是很轻易引起消费者注重的。橱窗中的各种刺激物（如光线、色彩、实体等）要有较高的力度，它们相互作用，应造成显著醒目的效果。

（2）橱窗的构图要具有整体感，而且要与商店形成和谐的统一体。橱窗构图应层次分明，疏密有致，虚实相间，主次清楚，便于消费者一目了然，迅速接受并记住。

（3）创意新奇独特，不落俗套

（4）符合时宜，满足消费者不同期期、季节的非凡需求。橱窗广告是最轻易突出时令的。如在各种节日也快到时，配合节日需求布置种类橱窗广告是促销一种重要手段，同期也宣染了节日喜庆欢乐的气氛。

（5）橱窗广告应带给消费者一种美的感受和传达适当的商品知识。橱窗的造型图案应适合与满足消费者的审美趋向，并具有强烈的受染性与引导性。就在此时，消费者应能从橱窗中或多或少地了解到相关商品的知识，如用途或运用效果等。橱窗广告不要把商品沉没在各种花花绿绿的无关刺激里，以至忘了自己该起的作用。

橱窗广告的意义

橱窗广告是企业形象和商品信息的传播媒介重要场所之一。伴随商业销售的需要橱窗的形式将逐渐增多样化，橱窗不仅是促进商业销售的重要渠道之一，也是代表国家商业发展的重要表现，同期橱窗的美感不仅给城市增添厂一同亮丽的风景线，也带给民众心理上的满足感。

橱窗广告是售点广告的重要形式，该种广告能够表明商店运营特色，并以实物广告形式予以消费者第一印象，是一种促进买入行动的广告。

从商业心理学的角度来看，橱窗广告将商超所运营的重要商品巧妙地执行组合搭配，形成一组富裕情趣的商品群，让消费者造成一种买入冲动。橱窗广告能够引起消费者注重，激发消费者的买入爱好，促进消费者的买入欲望，加强消费者的买入信心。

橱窗广告具有售点广告(终点广告)和大众媒体广告(起点广告)相结合的非凡功能，这是与其余广告媒体的显著不同之处。当下，大中城市里的橱窗广告设计有两类情形：一种是行业的零售商店为推销自己运营的商品而设计的陈列商品展示橱窗，多数为商店广告设计人士担当，大店名店非常重视这一促销媒体：其他是生产企业开设的门市部或在大型商场、专业商店中通过租赁手续，为本厂产品作宣传的专题广告橱窗，多由工厂广告部门自行设计或请专业广告公司代理服务。其宗旨均为为了占领市场，扩大销售。

橱窗作为商品的广告视觉艺术，它所传送给民众的信息，不仅仅是商品自身的展示，更引入瞩目的是它体现了广告的艺术风格。当今代表世界水准的，以纽约、巴黎、东京为中心的橱窗艺术，具有统一繁杂的形体，消除单调的和谐，突出审美主题意旨，再现自然的动态和色调和谐、造型优雅的装潢风格。经历广告设计人士的精心构思、巧妙组合、创造出一种以展示商品实物为主体，并辅以图形、文字、道具、灯光、色彩、装饰等组成要素执行艺术总汇和整体协调形成的格调明快、商品醒目、形象愉悦的多层次的立体形态广告，也是博得民众广泛喜爱的大众化广告艺术形式之一。