收视率调查

收视率调查

外汇网2021-06-19 17:12:57 58

什么是收视率调查

收视率调查最早是用于了解节目的收视情形，为媒体决策和广告主的媒体选择供应根据。后来受于收视率调查技术的革新，一种叫做Audimeter视听记录仪在调查中的运用，使广告收视率调查变得简单化。

在电视收视率调查方面比较闻名的市场调研公司有美国的尼尔逊公司（Nielsen）、日本的电通、英国的TNSOFRES集团等。它们都能以每分钟为单位来记录分析电视节目的收视情形。所以收视率调查便形成一种电视广告传播效果的测量方法。

收视率调查的步骤

收视率调查过程包含下方几个步骤：

1、随机抽出一定量的观众样本户组成相对平稳的调查网（观众小组）。样本大小视研究精度和地区范围而定。比如台湾益利市场研究顾问公司，在台湾地区建立的调查网样本户是245个。

2、在样本户家里的电视机上装上Audimeter该种仪器，它能自动地记录受调查对象家里收看电视节目的时间和频道。

3、每隔一段时间（如一周）把自动记录仪内的软片或磁带取下带回公司分析，就可以算出每日全部节目每一分钟的收视率。当下受于技术的进步，研究机构甚至可以通过电话连线随时从被调查户提取记录信息。

一般来看，收视率愈高，表明广告的传播效果愈好。

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