二阶段认知反应模型

外汇网2021-06-19 17:13:00 52

二阶段认知反映模型简述

二阶段认知反映模型是卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。与伯莱恩（Berlyn）的看法一样，他们力争广告效果与广告重复之间成倒U形曲线关系。但在解释形成这一关系的原因时，二阶段认知反映模型则与广告效果累积的二原因说不同。该模型可以用下图来形象地加以表明。

佩蒂和卡西奥波觉得，在第一阶段，即广告暴露次数少时，重复暴露为受众给予了许多的可能去考虑广告的内容及其含义。重复呈现克服了民众执行信息加工的时间制约，致使精细加工的机会性随重复次数的增长而提升。精细加工使受众充分地接受广告信息的说服，所以增进了说服效果。在第二阶段，适当地重复促进了民众对广告论点的客观评价。但是，伴随冗长乏味的唤起，信息加工开始转向有异议的论点，同期也指向广告诉求的情境原因。当重复次数过多时，受众会尽量回避接受广告诉求，把认知活动转移到其它信息上，如看杂志时翻到下一页，看电视时调到别的频道。

在该种情形下，立场不会更改。但是，假如受众不或许或不愿意回避接触广告，如必须观看出色电视节目中穿插的广告。此时，受众一面或许更深一步对广告执行精细加工，找出广告论点、论据的毛病，因此致使造成一部分反对性的观点。另一面，受众或许唤起一种消极的心境，在该种消极的心境下，受众轻易对广告或广告陈述的看法造成消极的立场。

二阶段认知反应模型

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