广告实验

广告实验简述

广告实验这个名称是从何时开始运用的呢？当下还不清晰，起码!-%26amp;(年以后在美国广告业界和学术界就已经普遍运用实验的方法执行广告效果的测定和评价。这些调查设计自身的精度（精准性），可以说是处在鱼龙混杂的状态，最科学的广告实验调查是!-%26amp;"年秋季开始在明尼苏达州立大学商业实验研究中心，以R·J霍拉维为首执行的。

依据广告实验，形成调查对象的代表性项目有广告费开支额、广告的频度、广告物的大小、广告物的位置、印刷广告中空白版面的量、广告中对黑人的利用、广告的表明、插入广告对网络广告、潜在意识的广告等，种类很多。仍有，相关效果的测定、评价的指标有销售额、名牌的选择、选好的顺序、广告原稿和广告表明等的想起、识别能力、胶卷上拍下来的视点的轨迹等，涉及到差不多一切的广告效果指标。

广告实验的项目

广告实验的计划在实行时，一般需要决定7个项目。

（1）决定定义

（2）决定选定的标本（典型事例）

（3）决定实验的类型

（4）决定实验计划

（5）决定相关测定

（6）决定统计和数字

（7）决定（一般化）结论

广告实验的步骤

实验方法的第一步是“陈述困难”。民众常说：“困难陈述清楚了，那么，困难已经处理了一半”，但是，实验方法比其余调查方法更要清晰困难的实质。由于整个实验的设计是否作好，在于困难的陈述能否充分。困难是两个或两个以上的变数之间存在着什么关系，一般提出如此的疑问，对这个疑问的答案要在这个实验的调查中寻求。

第二步是“策划如果”。如果是推测两个或两个以上变数之间关系的陈述，一般用叙述文的方式表达。一般判定假说的好坏有两个标准，其一是“如果务必是叙述了变数之间的关系”，其他是“如果中所叙述的关系务必包含实验所需要的清晰的示意”。

第三步是“清晰变数”，变数分成独立变数和从属变数两类，广告实验由实验者亲自操作，所得出的或者改变的变数称作独立变数，假如独立变数又发生改变，与这个改变过程相关联的其余变数叫作从属变数。实验时用这个独立变数和从属变数来设计广告实验，要清晰理解独立变数和应当控制的其余一切变数。

第四步是“设计实验方法”，如下图的左下端与“设计实验方法”用实线连接的部分中，对具体内容说得很清晰。

广告实验的内容

首先是“测定”，在广告实验中最关心的是广告费投入额的差和消费者对广告的反映，仍有在一定地区内，或者商店内的销售额。所以，测定广告实验可以分成三类：

（1）口头测定，测定（商品）排列的顺序，对书面提问的回答，对广告中的语言和文章的反映。

（2）仪器测定，利用试验印刷广告效果的照像机试探反映。

（3）直接测定，测定销售额和利益额等。总之，为了获得牢靠的报告，测定不能复杂。

“被实验者”不要只请大学生马马虎虎执行，应当请一般消费者作为对象，这点从广告实验的结论中得到一般化是非凡重要的。

“变数的控制”困难在设计实验中已经讲过一部分了，下边讲实验的第六、第七部分“分析结果”和“写出调查数据”。结果能否和调查者期待的一样，或者为了弄清如果的能否成立，要对实验的资料执行必要的分析。所以对结果的分析是实验方法的核心，这个规模可以依据实验设计的性质和测定的类型事先决定。

“分析过程”是机械的、片面的，对结果的解释和讨论是不够的。另一面，单纯地叙述结果是不全面的。需要对结果的意义更深一步的探求。把这个结果和其余研究、实验结合起来，或者把这个结果从理论上推导出的期望对比较，再有用以前的如果和更深一步的如果对比较，看结果能否相同，该种作法就是“判定”。

广告实验的意义

执行广告实验，从该项广告治理的实践中，不仅得到了务必的效果资料，而且不要忘记其结果是有广泛性的。作为广告实验对象的广告活动乃至广告原因和作为结果所造成的效果关系，尽或许消除外部条件（发生变数）的影响执行测定和把握，该种作法是必然的。所以，该种广告实验是以各种广告原因为对象严密地反复执行，以往的广告活动是凭经验直感的，当下是以现实的资料为依据提出一般的命题和原则。