广告信息决策

广告信息决策

外汇网2021-06-19 16:40:18 74

什么是广告信息决策

广告信息决策就是要确定广告要说什么以及如何说。广告信息首要是来自产品的信息，它显示产品供应的首要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最首要来源。

广告信息的策划标准

有效的广告信息诉求务必符合下列标准：

期望性：务必表达一部分民众所期待的或让人感爱好的信息。

独特性：务必表明有别于同类产品中其余品牌的特色，或独特之处。

可信性：务必是可信的或有能力加以确认的。强词夺理或牵强附会，会大大减弱商品的可信性及顾客心理上的接受度。

除了上述三大原因以外，我们在策划广告信息的时机还应当注重①在产品差异性间做出决策，即在产品类别销售和品牌销售中做一选择；②应考虑广告信息内容上避免自相冲突，此外还要在表达的形式、语调、用辞和版式等方面作出选择。

广告信息决策的内容

1、广告信息的造成。

广告创意人士可以利用各种不同的方法构思广告信息。可以从消费者、经销商、专家及竞争者的谈话中收集灵感，也可以试着想象消费者运用此产品，表示消费者在买入及运用产品时所谋求的利益。

2、广告信息评估与选择。

广告信息有吸引力应有下列三种特色：

（1）趣味性--表示能使消费者渴望或感爱好的产品特点。

（2）独特性--提到此产品如何好于竞争品牌产品。

（3）可信性--消费者对广告的真实性能否怀疑。

广告商应对广告的趣味性、独特性和可信性执行评估。

3、广告信息表达。

广告商推出的信息务必设法争取目标受众的注重与爱好。广告需要醒目、易记的用语，选择一种有效的广告格调，另外还要注重广告的格式。

（1）插图，插图务必足够吸引读者的注重；

（2）标题，标题须能有效地吸引充足的人数阅读内容；

（3）内容，为广告的首要部分，它务必简洁且具有说服力。

最重要的则是把这三个要素有效地紧密结合起来。

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