广告信息决策
外汇网2021-06-19 16:40:18
78
什么是广告信息决策 广告信息决策就是要确定广告要说什么以及如何说。广告信息首要是来自产品的信息,它显示产品供应的首要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通,形成各种广告思想,其中消费者是好主意的最首要来源。 广告信息的策划标准 有效的广告信息诉求务必符合下列标准:期望性:务必表达一部分民众所期待的或让人感爱好的信息。独特性:务必表明有别于同类产品中其余品牌的特色,或独特之处。可信性:务必是可信的或有能力加以确认的。强词夺理或牵强附会,会大大减弱商品的可信性及顾客心理上的接受度。除了上述三大原因以外,我们在策划广告信息的时机还应当注重①在产品差异性间做出决策,即在产品类别销售和品牌销售中做一选择;②应考虑广告信息内容上避免自相冲突,此外还要在表达的形式、语调、用辞和版式等方面作出选择。 广告信息决策的内容 1、广告信息的造成。广告创意人士可以利用各种不同的方法构思广告信息。可以从消费者、经销商、专家及竞争者的谈话中收集灵感,也可以试着想象消费者运用此产品,表示消费者在买入及运用产品时所谋求的利益。2、广告信息评估与选择。广告信息有吸引力应有下列三种特色:(1) 趣味性--表示能使消费者渴望或感爱好的产品特点。(2) 独特性--提到此产品如何好于竞争品牌产品。(3) 可信性--消费者对广告的真实性能否怀疑。广告商应对广告的趣味性、独特性和可信性执行评估。3、广告信息表达。广告商推出的信息务必设法争取目标受众的注重与爱好。广告需要醒目、易记的用语,选择一种有效的广告格调,另外还要注重广告的格式。(1)插图,插图务必足够吸引读者的注重;(2)标题,标题须能有效地吸引充足的人数阅读内容;(3)内容,为广告的首要部分,它务必简洁且具有说服力。最重要的则是把这三个要素有效地紧密结合起来。
标签:
随机快审展示
加入快审,优先展示
推荐文章
- 黑马在线:均线实战利器 8000 阅读
- 短线交易技术:外汇短线博弈精讲 3446 阅读
- MACD震荡指标入门与技巧 3582 阅读
- 黄金操盘高手实战交易技巧 3798 阅读
- 做精一张图 2740 阅读
热门文章
- 港币符号与美元符号的区别是什么啊? 21715 阅读
- 我国各大银行汇率为什么不一样啊? 9877 阅读
- 越南盾对人民币怎么算的?越南盾对人民币汇率换算方法是什么 8935 阅读
- 黑马在线:均线实战利器 8000 阅读
- 小白经济学 7574 阅读