节目分析法

节目分析法

外汇网2021-06-19 16:40:17 77

什么是节目分析法

所谓节目分析法又称实验室节目分析法，是指为了测定广告节目或电视广告的视听者对该节目或广告的反映情形，在播映前实行的一种测验。是在实践中,对广告心理效果执行测定和评价的常用方法。

一般的做法是在被测验者座椅的两旁，各设置“正”、“负”两个电钮，伴随节目或广告画面的转换，按“正”表明有趣，按“负”表明无趣，若感觉到无所适从，则不按电钮。测验人士依据被调查者的趣味反映改变，绘制趣味反映曲线（或由电脑分析处理），以期来检验节目或广告吸引人的程度。

节目分析法的步骤^{AE.E5.88.86.E6.9E.90.E6.B3.95_0" class="reference">[1]}

在运用节目分析法具体可以分两步执行：

第一步：选择被测定的消费者。

考虑此方法操作上的局限性，被测人数应在30～50人之间较佳，人士的挑选一般可依据下方两个原则执行：

(1)为保证适当的代表性，被测消费者应尽量来自不同的收入阶层和职业阶层；

(2)被测人士应与广告所介绍的产品有较大的关系。假使我们要测定的是一个女性美容化妆品的广告，则我们在人士的挑选时，应多选一部分女性。但应注意的是被测人士不一定就是广告所介绍产品的运用者，比如当广告介绍的产品是一种婴幼儿保健用品时，我们不能把婴幼儿作为被测对象，而以年轻的家长为被测对象。

第二步：对选定的人士集中试探。

首先给每位被测者一个包含有3～5个按钮的的回答装置，每个按钮代表一种对广告的评价，然后执行广告演示，演示的广告可以是画面、图像或声音。被测人依据各自的感觉按回答装置上的按钮，与回答装置相接的计算机快速执行总览分析，并在荧光屏上反应出分析结果。

节目分析法的优缺点

该种方法有两个优点^{AE.E5.88.86.E6.9E.90.E6.B3.95_1" class="reference">[1]}：

(1)速度快，效率高；

(2)便于依据结构，调整广告再试探，反复执行几次，便可以得到效果较佳的广告。

该种方法多少带有强制感，且假使被调查者为节目所吸引，按钮时间或许与节目执行不合拍，产生时间脱节现象，这给正确测定兴趣反映导致适当的压力。

参考文献

AE.E5.88.86.E6.9E.90.E6.B3.95">↑ ^1.0^1.1 尚遒.广告效果的测定与评价[J]《商业经济研究》1999年第4期

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