品牌资源同一化策略
外汇网2021-06-22 14:27:19
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什么是品牌资源同一化策略 品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。 品牌资源同一化策略的优缺点 此种方法的优点是：有助于消费者、公众迅速识别企业；资源同一化，降低内部混乱；创造名牌的成本减弱；能够最快、最集中地创造出知名品牌；降低企业运转中的品牌印刷费用；有助于无形资产载体聚集；有助于新产品销售。此种方法的缺点是：运用风险大，任何一个恶性、不利事件都集中到品牌上，容易承受伤害；不利于商品多元化。不同质商品（如餐巾和卫生纸）都用一个品牌，混淆品牌定位，引起混乱，甚至啼笑皆非；形成后有不合理处很难修正。
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