付费墙

简介

受于传统报业的衰落促使很多新闻供应商考虑建立网上付费模式——即：“付费墙”（Pay Walls），对在线内容实施付费阅读。付费墙-造成背景

“付费墙”

报纸具有传统媒体产品的所有缺陷：高昂的生产和发行成本，正在弱化的读者忠诚度以及被新技术和经济衰退损坏的广告基础。

2009年3月，有150年历史的科罗拉多州最大的日报《落基山新闻》宣称停刊，原因是收入的下跌和成本的居高不下，致使报纸严重亏损。该报在停刊当日以整版的篇幅刊登曾经在该报工作过的人士名单，版式设计仿照其1859年创刊号的风格，令很多报人无限伤感。

必须承认，生产在线新闻的成本和对环境产生的污染，远远差于“把墨水印到树上”的老的商业模式。但就是通过该种商业模式，美国报业在2008年得到了350亿美元的收入，而报业网站的收入仅高达印刷版报纸的十分之一。

受于经济衰退及广告业结构调整，广告收入不足够支持它们的新闻报导业务，进而有很多新闻供应商亦在考虑对在线新闻设立“付费墙”。付费墙-目的

建立付费墙的目的就在于将不订阅报纸的潜在读者挡在墙外，而且造成了质量更高的网上收益和更高的每千次点击（CPM）费率。付费墙-实行媒体

为网上的内容设立收费门槛，即所谓的“付费墙”。

从2009年5月12号默多克宣称对报纸网站停止“免费午餐”以来，新闻集团旗下报纸包含《泰晤士报》、《Wall Street日报》、《礼拜一泰晤士报》、《世界新闻》等先后宣布全会设立“付费墙”，对在线内容实施付费阅读。

在所有面向手机平台的读报软件中，英国的《卫报》是第一家实行收费的。该报在iPhone和ipod touch的读报软件下载已逾过10万次。从2009年12月14号起《卫报》开始向iPhone手机用户推出收费订报服务，每月收费2.39英镑。

在纽约长岛地区的一份名叫Newsday的报纸，在三个月前安装了付费墙。但在随后的3个月里总共只有35人每周花5美元订阅了Newsday。Newsday是以往几年中建立起付费墙的头一批网站之一，付费墙建立之后，流量也开始下滑。2009年12月，Newsday的独立访问量同比下滑了43%。付费墙-影响

英国《卫报》总编辑阿兰·拉斯布里杰曾表明，“付费墙”将令致使报业“从梦游滑向被人遗忘”。

另外，付费墙的安全性需要统一，即致使一部分客户付费，而同期却开个后门，如此会惹恼真正订阅的人，进而使其数量降低。

运用付费墙的出版商将需要维持并宣传其内容的优秀品质。过分缩减成本或许会让品牌贬值，并致使网上订户到其余网站采购和阅读。 付费墙-各方看法

支持者

《泰晤士报》总编詹姆斯·哈丁支持付费墙计划。他声称，除非支付费用，否则互联网上不会寻到我们的发文题目。他觉得让读者免费阅读新闻是在损坏新闻价值、损坏《泰晤士报》的价值、损坏报纸和新闻的重要性。

他觉得付费阅读计划迈出了“重大一步”，这是十分必要的，由于发文自身也需要花费。对于付费墙计划会致使的泰晤士新闻作用力的下滑，哈丁仍未予以重视。

反对者

2010年4月，英国前首相布朗在接受《广播时报》专访时对新闻集团的“付费墙”计划大加抨击。

他说，民众已经习惯了免费获取信息，对信息设立“付费墙”的做法不会奏效。互联网用户可以而且应当为某些内容付费，但我觉得相当多的信息应该是免费供应，由于民众是不会为最简单的新闻信息付钱的。