什么是配对比较量表
在配对比较量表中，受测者被要求对一连串对象两两执行比较，依据某个标准在两个被比较中的对象中作出选择。配对比较量表也是一种运用很广泛的立场测量方法。它事实上是一种非凡的等级量表，然而要求排序的是两个对象，并非是多个。
配对比较方法克服了等级排序量表存在的缺点。首先，对受测者来看，从一对对象中选出一个肯定比从一大组对象中选出一个更轻易；其次，配对比较也可以避免等级量表的顺序误差。但是，由于一般要对所有的配对执行比较，所以对于有n个对象的情形，要执行n(n-1)/2次配对比较，是有关n的一个几何级数。所以，被测量的对象的个数不宜太多，以免使受测者造成厌烦而影响应答的质量。
配对比较量表举例
下面的表1是一个配对比较量表的例子。
访问终结之后，可以将受测者的回答整理成表格的形式，下面的表2是依据某受访人员的回答整理得到的结果。表中每一行列交叉点上元素表明该行的品牌与该列的品牌执行比较的结果，其中元素“1”表明受测者更喜欢这一列的品牌，“0”表明更喜欢这一行的品牌。将各列取值执行加总，得到表中合计栏，这显示各列的品牌比其它品牌更受偏爱的次数。
从上表中目睹该受测者在华夏牙膏和靓妹牙膏中更偏爱前者（第二行第一列数字为1）。在“可传递性”的如果下，可将配对比较的报告转换成等级顺序。所谓“可传递性”是指，假如一个人喜欢A品牌甚于B品牌，喜欢B品牌甚于C品牌，那么他一定喜欢A品牌甚于C品。将表的各列数字分别加总，计算出每个品牌比其余品牌更受偏爱的次数，就得到该受测者对于5个牙膏品牌的偏好，从最喜欢到最不喜欢，依次是两面针、华夏、靓妹、洁齿灵和白珊瑚。如果调查样本容量为100人，将每个人的回答结果执行总览，将得到表3的次数矩阵。再将次数矩阵变换成比例矩阵（用次数除以样本数），如表3所示，在品牌本身执行比较时，我们令其比例为0.5。
从表4中的合计栏中，可以看出5个品牌中华夏牌牙膏被觉得是最好的，洁齿灵次之，又一次是白珊瑚和靓妹，两面针最差。但这是一个顺序量表，只能比较各品牌的相对位置，不能觉得“华夏牙膏比洁齿灵要好1.1，白珊瑚要比靓妹好0.1”。要想衡量各品牌偏好间的差异程度务必先将其转化为等距量表，这里就不再深入讨论了。
当要评价的对象的个数不多时，配对比较法是有用的。但假如要评价的对象胜过10个，该种方法就太麻烦了。此外一个缺点是“可传递性”的如果或许不成立，在事实研究中该种情形经常发生。同期对象列举的顺序或许影响受测者，产生顺序反映误差。而且该种“二中选一”的方式和事实生活中作买入选择的情形也不太相同，受访人员或许在A、B两种品牌中对A要略为偏爱些，但事实上却两个品牌都不喜欢。