广告非媒介方式策略

广告非媒介方式策略

广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对来说的。媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸、电视等，来推出广告，使广告策略得以实行。

所谓非媒介方式策略是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实行。非媒介方式和媒介方式均为广告方式，均为实行广告策略的手段，因此它们在广告信息传播方面是互相补充的。

广告非媒介方式策略的形式

常用的广告非媒介方式包含:

1．信息公布会

对准那些有影响的、有代表性的对象，就新产品、新技术的相关情形公布信息。其优点是，可以通过与会者的影响力普遍传播信息，同期可为其余广告方式创造节骨眼。

2．提示方式

包含模拟提示、剖析提示、对比提示、试验提示、评选提示等。

3．示范方式

将商品所具有的特质展示在民众面前，并执行事实操作表演以确认商品的运用效果。示范过程既介绍了商品的特质，运用方法，注意事项等，可起到宣传说服作用，又加以事实操作表演，可起到培训作用。因此适用于新产品和技术复杂产品的推销。

4．表演方式

利用适当的表演活动来宣传商品或企业的形象，使民众在娱乐中自然接受宣传。表演方式一般有模特表演、文艺表演、体育竞技等三种。模特表演可直接宣传商品，如时装服饰及化妆品等。文艺体育活动一般是以企业或商标名称为表演活动命名、设奖，或者为表演活动供应本企业产品作为专用品，以高达宣传目的。

5．馈赠方式

企业将自己的产品无偿赠送他人运用，或者专门订购某些拟予推销的商品赠送他人运用，既宣传产品或商品的优点，又沟通感情，效果直接。但要注意选择馈赠对象，了解其社会影响和决策地位如何。

6．其余方式。如征集商标设计方案、征集广告设计、组织运动队、企业历史宣传等。

广告非媒介方式策略的要点

广告非媒介方式策略是对非媒介广告策略实行方式的策划。它是广告策划的重要内容之一。其策划的一般性要点为：

1．选择非媒介方式的必要性。

2．选择非媒介方式的方案。

3．非媒介方式与企业营销策略和广告目标策略的适应程度。

4．能够为媒介方式的运用创造何种机会。

广告媒介与非媒介方式的组合策略

广告媒介与非媒介方式的组合，其策略着重是尽或许做到配合协调、优势互补。为此，

首先要对二者的优劣长短之处有清晰了解；

然后才可执行恰当的媒介与非媒介方式选择和恰当的组合。

非媒介方式跟媒介方式对比，尽管在全局上是处在辅从地位，但假使策划巧妙，它也能发挥重大威力。

1983年的萨拉热窝冬季奥运会上，美国可口可乐公司就成功地策划了媒介与非媒介方式组合策略。一面执行电视、广播宣传，在会场周围，可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目；另一面，采取非媒介方式展开广告攻势，向奥运会馈赠100万罐可口可乐饮料，由运动员、教练员、工作人士、记者等随时随处任意饮用。结果，可口可乐公司大获成功，一时名扬世界。1988年的汉城奥运会上，南朝鲜的现代汽车公司也如法炮制，采取媒介和非媒介方式组合策略，一举成功。现代公司除了大作媒介广告之外，此外投资 523万美元，为汉城奥运会组委会给予了一个由430辆各种型汽车构成的庞大车队，每辆车上都贴有现代公司标志图案。这一队浩浩荡荡的流动展示品，直观地传达了现代公司产品物美价廉和服务及时周到的信息，使现代公司形象屹立于世人当前。