广告目标市场策略
外汇网2021-06-19 17:14:01
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广告目标市场策略简述广告目标市场策略是指在广告中依据不同目标市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。针对项目的目标消费群,根据其不同的生活习惯和工作环境及个性特点等,策划不同的广告诉求点和广告的状况形式,力求在目标市场上更全面的传递广告信息。所谓目标市场，是指企业选择适当的规模和消费者作为自己的市场，以满足一部分消费者的需要为宗旨，以在一部分消费者身上得到利润作为目标。广告目标市场策略的类型依据市场细分原则，目标市场可以分为无差别市场、差别市场和集中市场。与此相对应，广告策略也可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广告策略。（一）无差别市场广告策略所谓无差别市场广告策略，就是面对整个市场，通过各种媒介所做同一主题内容的广告宣传。一般说来，企业在某产品的引入期或成长期的初期，或者是产品供不应求、无强大竞争手之时，常采取该种广告策略。（二）差别市场广告策略差别市场广告策略是指在市场细分的基础上，企业依据不同细分市场的特点，运用不同的媒体组合，做不同主题的广告。该种广告无论在满足消费者的需求上，在产品品质与外观特点的宣传上，在广告形式上都具有很强的针对性。也就是说，是针对特定的一批消费者而制作的。一般来看，在广告产品成长期的后期，成熟期或遇到同行激烈竞争的时机，就需要运用该种广告策略了。（三）集中市场广告策略所谓集中市场，就是把目标市场细分成若干个子市场，企业针对这若干子市场中的一个或几个作为自己的目标市场，中、小型企业的目标市场，往往就是该种集中市场。与此相应的广告策略具体体现为，更具针对性，以满足一部分人的特殊需要为宗旨。一般说来，这类广告不在价格昂贵的传播媒体上显现，而是在一部分地方性的、行业性的报刊、杂志上刊登。
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