知晓测量

知晓测量

外汇网2021-06-19 17:13:33 40

什么是知晓测量

知晓测量是抽取一定量的消费者，有时消费者抽样要根据适当的标准如年纪或其它统计学特质执行。然后对被抽取到的对象执行个别访问或电话访问。询问的困难如“您能说出哪些饮料品牌？”“您能说出其它的吗？”“您记住某种品牌的产品广告吗？”“在这个表中（表中包含很多品牌和企业名称），哪种品牌、哪个公司您听说过？”“这条广告有句什么口号？”“有什么画面？”等等。访问者所提出的困难均为根据应答者对前一个困难的回答而定，提出困难的多少由研究目的而定。

知晓测量需要周期性执行，如每年或每六个月执行一次，然后将多次测量的结果加以比较来检查整个广告计划的效果。

知晓测量的优缺点

知晓测量的优点首要是值得采取电话访问方式，抽样量大，而且可以通过抽样的随机化来提升样本的代表性。另外，知晓测量还可以作为长期的广告活动评价方法。

知晓测量的最大局限是研究结果很难解释，不能供应描述性信息来诊断整个广告计划或个别广告在哪些方面存在着困难。

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