互联网媒体

什么是互联网媒体

“互联网媒体”又称“网络媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体来说，又是“第四媒体”。从严格意义上表达，互联网媒体是指国际互联网被民众所利用的执行新闻信息传播的那部分传播工具性能。

基于以上对互联网媒体概念的界定，由于“国际互联网”、“因特网”和“网络媒体”等不同称谓之间实质上存在着适当的差别，我们力争分语境运用，在计算机与信息科学领域上及社会日常生活中，可以运用“因特网”；而在新闻信息传播领域，则以运用“互联网媒体”为宜，也可称为“网络媒体”。

互联网媒体的传播特性

互联网媒体的特质，是相对于报纸、广播、电视等传统媒体的特点来说的。互相网媒体的传播特质，可以归结为三大类：

从其所传播的信息内容及其表现形式来说，它所体现出的特质有：

1、数字化

网络媒体是真正的数字化媒体。数字化是互联网媒体存在的前提。正像原子是组成物质世界的基本单元一样，比特是组成信息世界的基本单元。在互联网上无论是文字、图像、声音，归根见底均为通过“0”和“1”这两个数字信号的不同组合来表达。这致使信息首次不仅以内容上，而且在形式上得到了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换，如将文字转换为声音。

2、世界性

就规模来说，与传统媒体的传播对比，网络传播的规模更广，具有一种世界性。该种世界性，事实上也显示了网络的传播具有一种放开性的特质。这就代表着我们当前运用的这个网络，不管是谁发明了它，均为属于全人类的。该种“世界性”并没有是一个政治口号，而是有技术保证的。互联网的结构是依照“包切换”的方式连接的分布式网络。所以在技术的方面上，互联网不存在中心控制的困难。也就是说，不或许存在某一个国家或者某一个利益集团通过某种技术手段来完全控制互联网的困难。倒过来，也无法把互联网封闭在一个国家之内——除非这个国家不打算建立互联网，而是要建立别的什么网络。

互联网媒体是一种名符其实的世界化传播媒体。其世界化特质首要体当下传受双方，即信息传播的世界化和信息接受的世界化。互联网媒体打破了传统媒体的传播规模多限本地、本国的束缚，其受众遍及全球。互联网媒体的这一特质，有助于地方性媒体和全国性媒体、弱势媒体与强劲媒体的竞争。甚至个人网站亦可以在一夜之间形成全球网民关注的对象。如最早发文克林顿与莱温斯基绯闻的，就是美国的一名年轻人马特·德鲁吉开设的个人网站www.drudgereport。

3.信息的丰富多样性与无限性

这是指网络媒体在信息传输量上具有无限的丰富性；在信息形态上具有纷繁的多样性。无论是报纸、广播、电视，在单位时间（节目）和空间（版面）中所传播的信息，均为有限的，而互联网媒体贮存和公布的信息容量重大，有人将其形象地比喻为“海量”。

4、可存储、易复制

美国麻省理工学院媒体实验室主任尼古拉·尼葛洛庞蒂曾表示：信息社会，其基本要素不是原子，而是比特。比特与原子遵循着完全不同的法则。比特没有重量，易于复制，可以以极快的进展传播。在它传播时，时空阻碍完全消失。原子只能由有限的人运用，运用的人越多其价值越低；比特可以由无限的人运用，运用的人越多其价值越高。

5、易检索

互联网媒体通过超文本链接的方式，将无限丰富的信息加以贮存和公布，用户可以很方便地输入要害词执行资料检索。

从互联网媒体的传播方式向上瞧，它所表现出的特质有：

1、迅捷性

互联网媒体传播速度快捷，信息来源普遍，制作公布信息简便。所以，互联网媒体可以随时公布新闻，特别是在发文突发性事件和连续发展的新闻事件，互联网媒体的“创下”更换功能比传播媒体的“滚动播出”更胜一筹。网络信息传播速度迅速，具有很强的时效性。如中国大使馆被炸、美中就中国加入WTO困难签订协议等。还如新浪网对悉尼奥运会的发文等。所以，网络媒体在新闻传播上，又表现出一种实时传播的特质。

2、多媒体化

互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，达到了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。

3、交互性

交互性是指互联网媒体导致了传受双方的双向互动传播。自从国际互联网显现后，公众与媒介的传受地位发生了巨大改变，尼葛洛庞蒂（Nicholas Negroponte）对该种改变有具体而形象的描述：“数字化会更改大众传播媒体的本质，‘推’（pashing）送比特给民众的过程将一变而为同意大家（或他们的电脑）‘拉’（pulling）出想要的比特的过程。这是一个强烈的改变，由于我们以往媒体的整个概念是，通过层层的筛选之后，把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’，再抛给不同的‘受众’。”由“推”到“拉”不仅仅是一个动作的改变，更重要的是它把网上信息变成一个世界规模的“信息超级市场”，网民在其中可按自己意向各取所需。

从网络媒体的传受关系角度看，其特质有：

1、多元性

互联网媒体的多元性特质，首先表现传播主体上，在互联网媒体世界，不是专门的新闻传播机构一家独有，从网络属性上讲，政府、企事业网站乃至个人网站都有能力可以公布新闻，形成传播新闻的主体。其次，互联网媒体的世界化特质，决定其文化的多元性，它通过超链接，超文本的手段，运用数字技术，将世界文化用网络的方式联结在一起。第三，互联网媒体的传播方式也具有多元性的特点。传播媒体的传播方式一般是点对面的传播，而互联网媒体除了点对多即网站向网民、某一网民向不特定的其余网民公布信息这一方式之外，仍有点对点即网民通过网络向其余某个网民发电子邮件的方式，大量网民向某一个网站发送信息、反馈意见的多对点方式，以及网上聊天室、电子公告牌等多对多的传播方式。

2、自由性

受众可以在自己许可的时间与地点上网，接受信息，消化信息。

3、个性化

从这个意义向上瞧，网络媒体的传播，是真正个性化的传播，它的内容的设计，大多是出于受众的个体需要。所以，有人说互联网媒体传播最温馨，最具有人情味。

中国互联网媒体的现况及发展前景

中国互联网媒体的现况

中国从1994年接入互联网之后，国内的大量的新闻媒体也开始关注并介入网络。很多新闻媒体开始发展自己的网络版或电子版。1995年1月12号，《神州学人》杂志开中国出版刊物上网之先河。1995年10月20号，《中国贸易报》首先开通网络版，形成新闻上网的先行者。之后，1996年10月广东人民广播电台建立自己的网站，1996年12月中心电视台建立自己的网站，以及中国新闻社香港分社的上网，标志着中国新闻媒体的网络化进度走向新的一步。

从1995年至今的5年时间，中国各种新闻媒体上网的数量飞速上涨。到1999年末，中国上网报纸差不多1000家，上网的广播电视机构差不多200家。当前国内有独立域名的网上报纸占报纸总数的42.6%；上网的全国性报纸56种，占全国性报纸总数211种的26.5%；全国性报纸中1/4强已经在互联网上安了家。网民人数也快速上涨，到2000年12月，已拥有网民2100万。

当前，中国网络新闻媒体大体形成三种模式，一是《人民日报》网络版模式，即传统媒体的网络版模式。这一模式早先导致简单地把传统媒体上的内容拷贝到互联网上，很少顾及互联网本身的特性。当下这方面有了很大改善，其中一个表现，就是它们尽或许地摘掉“网络版”的帽子，如《人民日报》网络版现改称为“人民网”，新华社网络版改称为“新华网”等。它代表了单一的传统新闻媒体寻求网络化发展进度中的渠道与规律的模式。第二种是千龙新闻网模式，即以千龙新闻、上海东方网为代表的网络新闻传播媒体。这类互联网媒体，依托于地方性传统媒体的联合，并尝试按现代企业的规则经营。第三种是新浪网模式，是以新浪网站为代表的综合性商业网站得到公布新闻的权利，登载新闻的一种新型网络新闻传播媒体。这类网站在我国网络媒体发展之初的状况引人瞩目。

中国互联网媒体的成长前景

中国的网络新闻媒体，作为一个崭新的传播领域，正在拉开新闻传播的世纪序幕。目前各种网络媒体所执行的各种探索，从发展的角度看，都具有一种非凡的意义。假如一定要对中国互联网媒体的成长前景作出某种预言，那么，应该从中国国情出发，从业已形成的各种现实原因以及世界网络媒体发展的趋向中去把握。自此言之，将来中国的互联网媒体已经显现出下方前景和趋势：

1、已经形成的三种现有模式，将继续发展，并着力探索网络传播的规律和方向。在新闻信息的原创性上下功夫，渐渐壮大“第四媒体”的实力和特性，满足社会信息化进度的需要。

2、事业发展与体制创新结合，呈当下新体制基础上运转的媒体新景观。非凡是在传统媒体基础上派生出来的网络媒体，没有体制创新作保证，新媒体的运行将举步维艰。

3、法制化治理与资本化运转相结合，显现规范与整合的局势。2004年10月至今国家颁布的几个相关互联网的重要法规，如《互联网信息服务治理办法》、《互联网站从事登载新闻业务治理暂行规定》、《互联网电子公告服务治理办法》、《电信条例》以及《网站名称注册治理暂行办法》等，是直接规范中国网络媒体的法规，将令对互联网发展初期“没有规则的游戏”情况发生巨大调节作用；在此基础上，将调整我国网络媒体的现有格局，促进我国网络媒体新格局的成长。同期，在法制治理的道路上，探索市场经济体制下的成长道路，增强资本化运转的强度；网络媒体将以两种面目显现，一是在绝对控股的条件下引入公众股，在国内证券市场上市；二是由国家拥有或由国家控股的网络公司来收购或兼并在传媒业有竞争优势的媒体，然后在证券市场上市。诚然，其中无论哪一种模式，中国政府在里面的作用，均为不可忽略的。

4、网络媒体的真正本性日渐显现。在网络技术日益发展、宽带运用渐渐推广以及国际网络化信息浪潮的助推下，不远的将来，交互电视、多媒体传播等将为民众供应更为便捷的服务；网络媒体与传统媒体的相互利用、相互融合势在必然，在融合基础上，传统媒体寻到更生之路，网络媒体的成长也得到强大的新闻人才竞争优势，壮大开发与利用社会资源的能力。