大众传播

大众传播

外汇网2021-06-19 17:13:24 64

大众传播的特质

依据马勒茨克(Gerhard Maletzke)的定义，大众传播须符合下方特质：

公开的（受众不为人际交往规模所囿）

利用科技发送手段

间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离）

单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换）

网络等新媒体的显现，更改了大众传播的单向性，互动性是网络传播的最明显特质。

面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。

大众传播研究的首要内容

有关发信者和受信者；

传播过程和传播模式；

传播机能和传播效果；

传播的社会责任和体制；

传播媒介的成长和社会作用及其与社会诸种关系的研究。

其中有关大众传播社会作用的研究，越来越承受民众的重视。

大众传播的社会功能

赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位。

美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿在《大众传播，大众爱好和有组织社会举动》(1949)一文中觉得，大众传播可以使社会事件和人物等正值化，树立威信，得到明显地位；也可使之威信扫地，败下阵来。

社会控制中介作用。

大众传播处在上层社会控制和广大成员之间的中介领域，能将某种公德和社会规范得到宣传和明朗化,广为人知,获得社会承认，使腐败现象承受舆论谴责。

模拟社会环境。

W.李普曼在《舆论》（1922）一书中提出“拟态环境”概念，觉得报纸给民众供应的消息和知识，即“头脑中的影像”能在民众生活中起到环境的作用。60年代末期以来，以电看为主体的大众传播媒介对生活的打击和渗透作用，使民众又提出信息环境及其现代人性特点的改变困难。

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