观念广告

观念广告

外汇网2021-06-19 17:13:23 61

观念广告简述

观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，尝试引导或转变公众的观点，影响公众的态

度和举动的一种公关广告。可以宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或热点。如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告，把本年度相关公司的各种新闻和发文汇集在一起，并冠以总标题《一年来本公司的一切好消息》。

它是以建立观念为目的的广告，不直接介绍产品，也不直接宣传企业信誉，旨在建立或更改一种消费观念的广告。观念广告有利于企业得到长远利益。

这类广告不仅不直接宣传商品，甚至不直接宣传组织自身，有时仅用来对某个困难显示观点，也称为意见广告。常用示意的方法去触发公众的联想，在潜移默化中影响公众的观念和立场。

观念广告传达的观念有两种，一是消费性观念，二是社会性观念。

消费性观念广告是引导消费者更改原有的消费观念，树立新的消费观念和消费方式。

社会性观念广告是指在广告申发表某一社会性困难的意见，以影响舆论，高达更改特定的政策或法规的目的，进而为企业的营销服务。

观念广告的运用

观念广告分两种情形，一种指的是通过对某种消费观念和社会观念的传达，在目标受众心目中建立或更改某种观念，借此促进商品销售的商业广告；其他是非商业广告，用观念的建立和更改来向受众传播观念和思想。

观念广告在商业广告和公益广告中被大批运用，在商业广告中，它在创造新需求和开辟新市场方面有着无穷的魔力，而消费观念的更改往往蕴藏着重大商机；在公益广告中，它首要用于纠正民众的错误观念，或是提倡一种有益于社会的新观念，以树立不错的社会道德风尚。

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