插播式广告

什么是插播式广告

“插播式广告”是在一个网站的两个网页显现的空间中插入的网页广告，就象电视节目中显现在两集影片中间的广告一样。广告有不同的显现方式，有的显现在浏览器主窗口，有的新开一个小窗口，有的可以创建多个广告，也有一部分是尺寸比较小的、可以迅速下载内容的广告。无论采取那种表明形式，插播式广告的效果往往比一般的banner效果要好。

插播式广告的首要形式

“弹出式广告”，“Inline Interstitials”和“Unicast Superstitial”等形式。

弹出式广告（Pop-up）是在一个网页下载的过程中，在一个新开的小浏览窗口显现的广告，广告格式可以是任何web标准，如htmi、gif、jpeg、flash等。

Inline Interstitials（由于没有相应的中文译名，可以理解为“过渡式插入广告”）是一种在两个网页间隙中显现在浏览器主窗口中的一种插播式广告。过程是如此的：当一个用户点击网页上的一个链接，首先显现的是一个广告页面，并非是他所请求的那个页面，在适当的时间后（一般为5-10秒），用户请求的页面才会显现（也有一部分广告同意用户在广告页面表明的过程中继续点击自己期望的页面，增速广告终结）。在这个广告页面上，将令显现广告主的相关信息，假如广告内容有充足的吸引力，很有机会将用户引到的网立稳去，进而高达广告的预期目的。

其他在Inline Interstitials基础上发展起来的，更为“智能”的插播式广告就是所谓的“Unicast Superstitial”。该种广告形式可以在一定程度上降低对用户导致的不便和反感情绪，由于，采取了“智能下载”技术，只有在用户的带宽许可的情形下，才将广告置入浏览器的缓存中，当用户对一个新页面发出请求时，从缓存中调出该广告页面，所以可以节约用户的下载时间。也正是由于该种独特的功能，superstitials可以表明比较大的广告，最大规格可以高达550x480像素，字节熟可以高达100k，广告的播放时间较长，可以高达20 秒。受于种种优点，该种广告的效果在各种插播式广告中应当是最显著的。

另外，一部分网络广告技术领先的公司如doubleclick等，仍在持续开发新的插播式广告形式。

插播式广告的首要困难

与banner广告一样，插播式广告同样会造成适当的副作用，除了延长了页面下载时间之外，用户还必须关闭这些新开的窗口，假如每打开一个网页都要显现一个广告窗口的话，显然会招致用户的极其反感，即便象“superstitial”如此聪明型的网络广告，依然具有适当的副作用。也正由于这样，甚至显现了一部分针对清除各种弹出广告的软件，如“让广告窗口死翘翘的popoff”、“让网页广告走开的adsoff”等等。

最有代表性的用户反对弹出式广告的事件，发生在2000年6月份，aol的用户受于美国在线在页面中插入弹出式广告而提出集体诉讼，要求美国在线停止该种侵权举动，并并向用户赔偿2000万美元。由于，用户觉得：美国在线在既无事先告知，用户也不期望的情形下，用户在阅览时忽然显现弹出式广告，这是对用户合法权益的侵害，由于用户已经为接入支付了定额的费用。

由于一部分用户对各种插播式广告的抵触情绪，在选择广告表明方式和机会时应当予以非凡的注重。然而，很多网站疑似对此并没有予以充足的重视，往往在首页就弹出一部分并没有重要的“公告”、“通知”等，当用户点击几次“回主页”之后，必须关闭很多小窗口。甚至连一部分小有名气的网站亦在用这些“小动作”滋扰自己的用户。显然，这并没有是明智的做法。