广告活动效果评估

外汇网2021-06-19 17:13:22 42

什么是广告活动效果评估

广告活动效果评估是对某一产品推广所有广告活动的评定。它全面评估广告活动效果，并为新的广告活动供应资料，指导以后的广告活动^[1]。

广告活动效果评估的内容^[1]

广告活动效果评估应包含销售效果评估和心理评估调查。由于广告活动目标不外两大类：一是提升商品的销售额，增长利润，使企业得到经济效益；二是使商品或企业在消费者心目中竖立不错的形象，为企业长远的成长奠定不错的基础。

1、销售效果评估。销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。它是民众评价广告活动成败最先想到的也是最直观的评价指标。奥格威说，我们做广告就是为了销售产品，否则就不是作广告。销售效果评估差不多是依据广告宣传的商品在市场上的占有率、销售量、消费者运用情形等统计资料，结合同期广告量执行分析比较，把握广告的总的效果。

2、心理效果评估。从广告主的角度来看，最关心的是广告的销售效果。但受于广告效果的复杂性，我们还应当从广告的传播角度入手评估广告的传播效果，即广告的心理效果，如此才可更客观地把握、衡量广告效果的大小。

有关条目

广告媒体评估

广告信息评估

参考文献

↑ ^1.0^1.1 曾振华.《广告学原理》[M].暨南大学出版社,2008-6-1

广告活动效果评估

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