电子广告

什么是电子广告

电子广告（Electronic advertising）是指以电子信息技术、电子媒体来传达广告信息的广告形式。

电子广告的类型

电子广告首要包含：电视广告、广播广告、网络广告、电影广告、电子表明屏等。

（1）电视广告

a．电视广告的类型和规格

电视广告的类型有特约播出广告、冠名节目广告、插播广告、报时广告等，规格有5秒、15秒、30秒、专题片广告等。近年来，显现了为配合事件营销而执行的超长广告，如丰田公司聘请张艺谋导演的威驰汽车5分钟广告片。

b．电视广告的状况形式

首要有：故事式、困难处理式、生活片段式、代言人式、产品演示式和广告歌等。

（2）广播广告

a．广播广告的类型和规格

首要有冠名播出广告、插播广告、电台广告和报时广告等，一般规格首要有5秒、15秒、30秒、60秒、专题广告等。

b．广播广告的状况形式

首要表现形式有：播音员直陈、人物对话、人物独白、广告歌、生活场景重现等表现形式。

（3）网络广告

首要有标题式广告（全副标题、半副标题、垂直标题等）、非标题式广告（标题+子窗口、忽然弹出窗口、过分弹出窗口等）和按钮广告等。

（4）电影广告

电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。

此外，电子广告还包含户内或户外的电子表明屏广告，以电子技术为手段的橱窗广告和销售现场广告等。

网络上的电子广告^[1]

电子广告作为一种新兴的广告形式,伴随Internet的成长悄悄兴起并呈蓬勃发展之势。很多公司也竟相建立自己的Web Server,借此宣传本身形象及把产品的Home Page展示在全球Internet用户的面前。近来还显现了一批如:www.cyberway-to-china.com、 www.openchina.com、www.chinapages.com、www.chinapage.com等专门介绍中国的历史文化、名胜古迹、市场信息等的Web Server。电子广告的作用也正逐渐被国人所认识,并已有一部分企业正试图在Internet上建立自己的Home Page。 在我们的日常生活中,广告的形式多种多样,有借助于报纸、杂志、传单等出版物的,有借助于广播、电视等电波媒体的,仍有路边广告牌、霓虹灯等其它形式的,而受于Internet的普遍及快速发展,借助于Internet的电子广告的前景更为民众所看好。

电子广告的优点

与其它广告形式对比电子广告具有下方几个方面的优点:

①价格便宜

民众做广告的目的是为了促销产品,而促销产品的最终目标是为了获取商业利益。受于商品广告的单价持续上涨,已对很多企业组成一种负担。而电子广告的单价较其它形式广告价格要便宜很多。可以说电子广告的显现为企业给予了一种新的宣传促销手段。

②宣传规模广

就当前来说,在Internet上公布电子广告,其所面向的客户对象是分布在160多个国家的5000多万Internet用户,而且这个客户群正以每月胜过10%的进展上涨。

③形式生动活泼

运用计算机多媒体技术,电子广告以图、文、声、像等多种形式,将产品的形状、用途、运用方法、价格、买入方法等信息展示在用户面前。而伴随Java语言的显现,更使电子广告锦上添花。

④灵活的交互方式

交互式界面,可以运用户对电子广告的阅读层次化,除了产品的概况介绍之外,感兴趣的用户还可以有选择地阅读相关详细资料。而且借助于电子邮件等先进的技术手段,广告阅读者还可以很方便地向厂家请求特殊咨询服务。

⑤便于用户检索

受于各种形式的广告信息充斥耳目,所以方便查找就变得极为重要。Internet供应极方便的信息检索工具,可以方便、快捷地达到检索。 ⑥及时获取反馈信息 电子广告仍有助于厂家及时获取反馈信息。

⑦无时间制约

电子广告全天候放开,用户随时可以阅读。

⑧无地域制约

与其它形式的广告不同,Internet上的电子广告不受地域的制约,世界上任何一个角落的Internet用户都可以目睹在Internet服务器上公布的电子广告。

⑨更改方便

电子广告的内容可以随时更改,且更改花费很小,不会产生任何浪费。

电子广告的应用规模

电子广告的用途也非常广阔。当前首要用于下方几个方面:

①企业形象宣传广告;

②产品宣传广告;

③电子征婚广告;

④寻人启事;

⑤招商广告;

⑥求购销物品广告;

⑦聘用求职广告;

⑧应聘广告;

⑨招展广告。

伴随Internet的日益普及和Internet技术的成长,其用途仍在持续扩展。

电子广告的公布形式

当前在Internet上做电子广告首要采取下方几种方式:

①在Web Server上公布Home Page 将企业信息和产品信息以Home Page的形式放在WebServer上,供Internet用户随时浏览,这是当前公布电子广告的最首要的方式。

②在相关的电子公告板(BBS)上公布消息 在电子公告板上向大家推荐新产品也是较好的一种电子广告形式。

③利用NewsGroup公布广告信息 把不同的产品信息分别放入相应的NewsGroup(如将相关保健品的信息放入讨论健身困难的NewsGroup)中,是一种针对性很强的电子广告形式。

④通过电子邮件主动发送产品信息 利用电子邮件把特定的信息发给特定的对象群,也是一种有效的广告形式。此种方式具有目的性强等优点,但切忌太烂,否则会招致用户反感。此种方式适用于向老客户发送新产品的宣传信息。

参考文献

↑ 田军.Internet上的电子广告,《计算机世界报》1996年 第32期