广告宣传策略

广告宣传策略

外汇网2021-06-19 17:12:41 44

什么是广告宣传策略

广告宣传策略是指针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等，为了迎合消费者的心理需求根据本身的事实情形，同期又能保证消费者能够接受的广告策略。

任何企业要想使本企业的产品在市场与顾客心目中占领适当的位置，务必通过一定内容的广告宣传去影响市场与顾客。

广告宣传策略的类型

企业可采取的广告宣传策略，首要有内部定位策略、外部定位策略等。

1、内部定位策略。即为使本企业产品在与类产品市场占有一个适当的位置，而在广告宣传内容上着重宣传本企业产品不同于其余同类产品的某一特性。

比如，生产自行车产品的企业，了解到市场上的同类产品都不具有自动变速功能，而本企业的产品却具有这一功能，以此作为广告的着重内容执行宣传推广，就很容易确定本企业产品在市场竞争中的优势地位，引起广大顾客的注意力，增长产品的市场销售。

2、外部定位策略。即为使本企业的产品在与类产品市场处在特定的位置，而在广告宣传上着重宣传本企业产品不同于其余产品的一定档次。

如生产电视机产品的企业，可在广告中宣传电视机产品是由进口原件组装的，生产服装的企业，可在广告中宣传其服装系毛料制作的，如此能够将本企业的产品同市场上的其余产品分成不同的档次，使本企业的产品凌驾于竞争对手的产品之上，以吸引顾客买入。

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