品质定位

品质定位

外汇网2021-06-19 17:12:38 63

什么是品质定位

所谓品质定位，是指产品通过本身不错的品质执行定位，在广告中突出产品的具体品质，运用各种表现手段让消费者体验产品的优势所在，给他们留下清晰、清晰的印象，以维护自己的产品地位和形象。

消费者选购商品时，质量品质困难总是被看得很重，毫无疑问，同类产品中，质量品质高的产品诚然是被消费者看好的商品，因此，广告诉求将卖点定位在产品本身的高品质上，诚然不失为一种广告定位策略。

品质定位简述

品质定位的核心所在是改良商品的质量，以靠近消费者的理想商品形象。产品的品牌力量是由品牌特性（消费者所感觉的商品特性）与消费者理想商品形象的距离远近来衡量的。也就是说，产品越靠近消费者的理想商品形象，就越具有市场竞争力。诚然，在已形成印象的市场上，要通过改良产品质量来迎合消费者的心理需要或事实需要，并没有是一件容易的事情，由于经历时间的推动，消费者对商品的感觉会形成定势（先入为主），所以在市场形成期间采取质量改良定位就有些迟了，最好是在商品未进入市场时采取，如此，更容易寻到理想的市场位置。

品质定位的要求

品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为诉求内容，如“好品质”、“天然出品”等，以面向那些首要注重产品品质的消费者。适合该种定位的产品往往实用性很强，务必经得起市场挑战，能赢得消费者的信赖。安恒产品的所有技术指标均好于竞争对手，所采取的技术与世界同步，并没有断地依据用户的运用要求执行技术改革，满足用户的需求。持续研发和引进世界最新的技术，制造出世界领先产品，满足市场的需要，近红外组织血氧无损检测仪就是其中的一个代表性产品，这个产品所采取的技术在全球规模内均居于领先地位，并在市场上有广阔的应用前景。

品质定位实例

通过品质定位而获得成功的广告很多：比如提及三星，我们很容易想到“时尚”；提及索尼，很容易想到“精致和创新”；而奔驰这个品牌在民众的心目中则常与“尊贵”联系在一起，这些都反应了一个品牌的品质形象定位。

有研究显示，一个企业的品质定位应当维持适当的接连性和平稳性，而且要十分聚焦，这个聚焦点一定要符合企业本身战略，如此才可保证一个品牌的竞争优势。

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