广告插播

广告插播简述

喜欢看电视剧的人，特讨厌的就是插播广告。当你正伴随剧情的深入，同剧中的人物同呼吸、共命运的时机，冷不丁插进一段广告，好似吃红烧肉吃出一只苍蝇，让人恶心无比。忍不住骂一声当下的电视台也太黑了。起初依旧播一段较完整的情节插播一段广告，后来就没有什么谱了，“那儿黑了那歇店”。再后来就更是变本加厉，专拣情节要害的时机往里插，吊你的胃口。而且越插次数越多，越插内容越长，仿佛不把广告产品焊到你的脑子里誓不罢休。

在播放电视剧中，广告的插播形式是各种各样，有的电视频道是直接跳出，有的是先作警示，仍有的会增长人性化设计，不一而足，其收视结果诚然不尽相同。

许很多多的电视剧插播广告，广告自身的制作的确很精良，投放强度也不小，但其效果往往受制于播出形式等细节而大打折扣。这些细节，往往也不是广告收视率监播机构所能调查出来的。

广告插播的形式

广告插播忽然杀出型。很多的地方电视台，其剧插广告差不多是忽然杀出，给你一个冷不防，期望以期来增长广告的收视率，然而往往如此的广告内容，收视率或许上去了，但美誉度呢？或许没有什么广告主去做过调查吧？由于电视观众对如此的广告的第一反映就是：“烦，怎么又是广告，这个厂家讨厌死了，我就是不买这个产品”。能引起如此反映的人群以女性为甚，特别是电视进度到要害时刻，反效果更强。这样，那些大批投放广告的厂家，注重到了吗？

提示型。也有的电视频道，或许注重到了如此的广告方式对观众产生的强迫性，而增长了一部分提示性的内容，最广泛的是我们经常目睹的如此一句话：“广告过后，即将回来”，呵呵，这对于电视频道来看，或许适当弥补了一定观众的好感度，但是对广告产品来看可就不妙了，这不明摆着叫观众离开嘛。值得指出的是，浙江的某个频道，竟然请了一名当红的据说行内口碑相当不错的男演员作为电视台的形象代言人（傅彪），而其形象也颇具“创意”地用在了剧插广告上。结果，这对傅彪本人的个人形象在观众中的影响可想而知，如此的情形连续了几个月而最终撤出，真稍微赔了夫人又折兵的味道。

仍有的如“广告时间，不要离开”等等，不一而足，然而效果是一样的，此地无银三百两而已。由于剧插广告一般有2~3分钟，而观众老早已发现其规律。坊间流传已久的“夜间一到电视插手播广告时间，城市里的用水就紧俏”说的就是这一现象。我曾目睹过有一个更绝的频道，它把广告的倒计时都放在剧插广告中，呵呵，唯恐观众撑握不好广告终结时间。然而这个方式没过多长时间，保持不了几天就取消了，预期是广告主的集体阻力投诉致使电视台撤销。

相似的仍有“广告过后，我要点名哦”等等。也有电视频道略微为广告主考虑一下的，提示语改成了“广告也出色”，其良苦专心，因该得到广告主们的理解，尽管效果不好。

然而，在这方面更深一步深入考虑的频道也逐渐增多了，我们也目睹在这方面做得更人性化的电视频道，于是我们目睹一部分更温馨的提示。如“坐累了，伸个懒腰吧”，可以让观众诙谐一笑、轻松一笑。

最为可喜的是，一部分电视频道已经开始考虑广告主的利益，在做一部分偿试，做一部分与观众互动性的活动，以提升剧插广告的事实收视率。由于究竟广告主其实就是电视频道的客户嘛。

如剧插广告前打出“眼睛看累了，听听广告吧”，这应当是一种初步的偿试。

仍有如“看广告，猜哪个产品在剧中显现过”，既把广告与电视剧联系起来，又能鼓动观众参与而提升广告收视率。仍有更绝的是“看广告、答提问、发短信、猜大奖”活动，这样一来，观众可就是认认真真地主动看完广告了，电视台收视率上去了，广告主的广告费也没白花，观众也娱乐了一把，皆大欢喜。

广告插播的效果

广告插播的效果受广告时长和电视剧自身影响，这都受制于电视频道。电视剧插播广告一般的有二到三分钟、约在8到15个15秒产品广告左右，胜过这个长度，其收视度自然大大下滑；言情剧由于收视人群以女性为主，对广告的好感度要低，收视率会较低；而政治剧、机关剧、商业竞争剧等收视率以男性及白领为主，他们对广告的关注度会适当增高，所以其广告收视率会较高。诚然这已不是本文的首要讨论规模了。

真正一个电视广告的投放会涉及很多在调研基础上的策略，远远不是这些细节所能决定。在现阶段市场营销上，广告是建立品牌的最快工具，也是资源投入占最大比例的手段之一，所以每一步市场策略都需要我们小心审慎，由于细节往往决定着最后成败。