户外媒体

什么是户外媒体

户外媒体是指首要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的公布广告的信息的媒介，其种类多样，如建筑物墙壁、屋顶、门楣广告，大型室外画板，大型等离子表明屏霓，虹灯招牌、横幅广告，公共汽车车身广告，路牌、桥梁、路灯广告等等。

户外媒体的特点

1、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查表明，户外媒体的到达率当前仅次于电视媒体，位居第二。

受于受众对户外媒体的关注度渐渐增长，很多客户越来越偏好运用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的运用习惯呈逐年提升趋势。非凡是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年暴涨。

户外媒体触大能力的无限性，一面来自它本身的无孔不入，差不多任何户外的地方都可以公布大小、形式不一的广告，另一面则来自民众户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率给予了一个优越的先天条件。民众天天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最好位置。比如，民众天天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人寻到消费者有关活动的规律后，便能大大提高户外广告的效能了。

2、视觉打击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，显示其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足够迷倒全球的大广告商。很多知名的户外广告牌，恐怕由于它的持久和突出，形成了这个地区的远近闻名标志，民众恐怕对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是让人久久很难忘怀。

能综合运用广告的大小、外形、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作供应创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同期借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的状况广告主题，卓越的状况出强劲的视觉打击力以吸引受众。

基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户本身形象、公布区域、时间等量身定制富裕个性化的广告。借助户外媒体非凡载具和新技术、新材料的特点，而设计公布的一部分形式个性化的广告，能很好地击穿户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一部分城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一系列不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同期，一部分运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也渐渐形成一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达，当前数字电子技术的应用使户外媒体开始“动”起来，有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台，很多户外媒体开始迈向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。

3、公布时段长

很多户外媒体是持久地、全天候公布的。它们天天24小时、每周7日地伫立在那儿，这一特点令其更轻易为受众见到，都可方便地目睹它，所以它随客户的需求而任天长地久。

4、千人成本低

户外媒体或许是最物有所值的大众媒体了。它的单价虽各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，与其余媒体对比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元 ！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

5、城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择公布地点、以及运用正确的户外媒体，您可以在理想的规模接触到多个方面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

6、单一媒体分散但数量重大

多种户外媒体载具组合运用，且配合其余媒体攻势、整合传播效果显著。

联合式户外广告包含媒介联合（户外媒介联合、户外与其余媒介联合）、品牌联合两种形式。户外媒介联合，马上户外媒体中各种形式综合性的组合运用于一个广告运动。如：一个广告主题既用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同期公布广告；户外媒体与其余媒体的组合是指一次广告运动中同期用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便增大了广告的效能，高达了整合传播的目的。

7、户外媒体不足地方

宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对落后及广告公布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用自得弥补，而且我国的户外广告治理机制亦在持续迈向规范和法制化。相信，只要我们在户外媒介的运转中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外广告演绎的愈加出色。

户外媒体的创新

“媒介创新”是广告行业接连几年来的一大要害词。媒介创新不仅是指伴随新材料、新技术所开发的新媒体，还包含在媒介经营、媒介策划、传播效果方面的创新理念。

1、表现形式的创新

国内户外广告大均为平面作品和移植，导致用了更大字体的广告语，愈加显著的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板依旧大立柱，均为四四方方的图形设计。在欧洲的大街上，在街边和拐角处有很多广告立柱，一般在 2-3 米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样大量，与四周的建筑风格相得益彰。仍有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，产生立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。在去年中国广告节广告作品评选中，唯一的一面户外广告金奖伟海拉链，也是击穿了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人或吊在拉链的拉环上，或站在上面把拉链往上拉，生动展现了拉链的牢靠性，在大量的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉打击力。

2、表现内容的创新

大部分人在考虑户外广告的创意时，许多目睹的是它的局限性。受公布空间和地点的制约，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于大部分户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。名义上看这是加深品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽略了户外广告的环境原因，而这恰恰是户外广告区别于其余媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，民众的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着重大的差别。所以我们在广告的诉求上应当有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语加深品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以具体诉求加强理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

3、表现手法的创新

高新科技的成长给户外广告的状况手法给予了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉打击力发挥得淋漓尽致。在我国的很多大城市，霓虹灯和电子广告牌运用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。而耸立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，布满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的状况手法，应当借助于各种环境原因，使广告活起来。

4、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的状况风格和特点，应当创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。有很多城市，广告牌越做越大、密度越来越高，损坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。

而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，疑似都顾虑到城市的四周环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不足象国内很多城市的 “霸气十足”的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，让人记忆犹新。为了保证安全，降低污染和不影响整体环境，建筑物维修阶段，务必用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，差不多可乱真；有的亦在其中喷绘广告作品，而且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也给予了一个重大的户外广告空间，非常值得借鉴。

户外媒体的优缺点

户外媒体的首要优点：

面积大、色彩鲜艳、主体显著、设计新奇、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，轻易吸引行人的注重力，而且轻易记忆。

另外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息轻易被认知和接受，而且户外广告一般公布的期限较长，对于区域性能产生印象的累积效果。

户外媒介的局限性：

一是受场地的制约，受众数量的制约。

二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。