连续式投放策略

连续式投放策略

外汇网2021-06-19 17:12:11 45

什么是接连式投放策略

接连式投放策略又称时间接连策略，是指在销售某种产品阶段，接连持续地推出该种产品的广告，以求加深其产品在顾客中的印象，维持强大的促销攻势，提升产品在市场上的竞销能力。

该种广告策略，首要适用于市场同类产品多、竞争激烈的各种消费品。受于顾客的可选择性强，竞争对手之间为争取顾客、抢占市场所执行的竞争，常常高达白热化的程度。

接连式投放策略的评析

广告的投放策略应依据产品或品牌所要高达的传播效果而定。从市场推广的角度看，产品可以分给市场起步期、市场成长期、市场成熟期及市场衰退期。而从产品宣传的目的看，可以分为提高产品知名度、打造品牌美誉度、树立产品形象等不同目标。不同的产品入市期间及不同的产品宣传目标，其应采取的广告投放策略就会大相迳庭。

有些企业机能复杂、售价高昂、消费者对产品了解信息不够充分的新产品，在前期市场推广时就适宜采取接连式的广告投放策略，有目的、有步骤地把产品信息传达给有关客户群。而且，广告投放应当选择与产品特性相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体，利用这些媒体影响，提高产品的形象与知名度，为下一步市场推广铺平道路。

接连式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感连续增长。诚然，该种投放策略需要企业有较长远的广告预算，同期也要预防后进的竞争对手以高力度的广告投放执行包围及拦截。这些均为在策划接连式投放策略所要考虑的。

对此，采取接连登广告的策略，不失为一种有效的竞争手段。但接连登广告的费用较高，对产品的销售成本影响很大，企业在采取该种时间策略时，要充分顾虑到广告费用开支对产品销售利润的影响。只有通过广告促销，能使产品销售利润上涨额大于广告费用开支额，采取该种时间策略才是一种正确的选择。

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