广告环境分析

广告环境分析

外汇网2021-06-19 17:12:11 49

什么是广告环境分析

所谓广告环境分析，就是仔细考察广告所处的环境，分析企业所面对的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情形，并比较出本身的优势和劣势。

广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有重大影响力的诸种原因；狭义的广告环境指实施具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种原因。

广告环境分析的内容

（1）从宏观向上瞧

包含经济环境分析、人口环境分析、企业环境分析、商品环境分析、政治环境分析、国际环境分析和政策环境分析等。

济环境分析，首要是考察宏观经济情况；

人口环境分析，首要是分析研究不同类型不同年纪居民的买入力；

企业环境分析，首要是考察有关行业的现况及发展趋势；

商品环境分析，首要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的买入动机；

政治环境分析，就是要关注某些政治事件的发生和处理；

国际环境分析，就是要关注国际情势的改变；

政策环境分析，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、办法。

（2）从微观向上瞧

广告环境分析首要包含对市场的分析，对企业自身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。

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