媒体连续性

媒体连续性

外汇网2021-06-19 16:40:13 47

什么是媒体接连性

媒体接连性是指在一项广告运动中，直接反映广告的播出时间安排。

媒体接连性的方式

时间安排方式首要有两种：媒体接连播出或分阶段播出。

接连播出情形下，广告在某个媒体上长期播出，贯穿整个活动项目的始终。在间断播出情形下，广告播出时间安排一般呈脉冲状，即：在集中播出一段时间后有一段时间间断，然后又集中播出一段时间，这样循环往复下去，直至活动项目终结。

脉冲式播出时间安排又被称为“阶段式”。该种方式的运用场合或许是：首先，受于公司资源有限，通过把广告预算集中运用于一年中的某个时段，以期在较短时期内得到最大或许的收视频率，其次，有时公司期望利用买入举动的高峰时间如“情人节”、“春节”或“中秋节”等，把公司的广告预算集中用于这一阶段，追求某种机会效应。

阶段式广告一般与期望造成的销售额是相并行的。阶段播出的力度和阶段间的密度，取决于公司对当年业务量的期望值。

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