关键字广告

什么是核心字广告

所谓的核心字广告:就是每则广告全将供应一部分核心字,当你运用搜索引擎(比如国内最常见的搜索引擎广告媒体有百度、谷歌、中国雅虎、搜狐搜狗、网易有道等)搜索到这些核心字的时机,相应的广告就会表明在某些有关网站的页面上的一种文字链接型网络广告。

核心字广告的类型

链接的核心字既可以是核心词，也可以是语句。当前，核心字广告首要有5种:

①公司核心字。

即网页中凡涉及到公司名称、产品或服务品牌，都以超级链接方式，链接到公司有关的主页或网站。该种形式是网络广告的早期形式，当前很少有人采取。

②公众核心字。

马上网页中显现的公众感兴趣的核心字链接到公司(产品)有关网站或主页，如当前的“非典”、“伊拉克”等，诚然许多的首要依旧影视明星、体育明星、歌星、社会名流等公众人物。该种形式的核心字广告，当前我国的广告主差不多没有采取过。但假使企业运营与这些核心字有关，并与企业的整体营销活动相结合，公众核心字具有较好的补缺作用。比如，有公司或产品形象代言人的企业，就可以用形象代言人的姓名作为核心词。

③语句广告。

即以一句能够引起网民注意的话语超级链接到公司有关网站或主页，吸引网民点击进入浏览。该种核心字广告是当前广告主最常用的。

④搜索核心字。

即公司预先向搜索引擎网站买入与企业、产品和服务有关的核心字，在网民运用搜索引擎，用到公司所买入的核心字搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的有关信息就显现在搜索结果页面突出位置的一种核心字广告形式。

⑤竞价排名广告。

该种形式的广告是企业注册属于自己的“产品核心字”，这些“产品核心字”可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务有关的核心词。当潜在客户通过搜索引擎寻求相应产品信息时，企业网站或网页信息显现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置的一种广告形式。受于搜索结果的排名或在页面中显现的位置是依据客户出价的多少执行排列，故称为竞价排名广告。该种广告按点击次数收费，企业可以依据事实出价，自由选择竞价广告所处的页面位置。因此企业能够将自己的广告链接愈加有的放矢地公布到某一页面，而只有对该内容感兴趣的网民才会点击进入，所以广告的针对性很强。

核心字广告的优势

（1）有利于提高公司网站在搜索引擎网站中的排名。

企业通过在非搜索引擎网站，首要是综合或专业型的门户网站，买入与企业、产品及服务有关的公司核心字、公共核心字链接，或指定位置放置语句广告链接，这些链接指向企业的网站或有关网页，利用综合或专业门户网站自身的“网页排名”优势，达到提高企业网站在搜索结果中的排名位置这一目的。

（2）有更好的针对性和目标性。

只有当网民运用了企业买入的核心字时，企业有关信息才会显现在搜索结果页面的明显位置，而运用这些核心字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人，所以，核心字广告具有很强的针对性和目的性。

（3）有较为清晰的效果。

以“网页排名”作为其基本搜索规则的新一代搜索引擎，号称其搜索结果只以纯技术规则作为排名根据，没有“人为”干扰原因的影响，搜索结果的排名是网民选择的结果。这比什么机构来评定广告效果都更有说服力。公司有关信息能够排在搜索结果的前列，代表着有更高的点击率，而这自身又是一种吸引力，吸引许多的网民做出趋同选择，进而有利于提高企业在网络社会中的形象。

（4）成本较低，容易控制成本预算。

像公司或公众核心字，只有在网页中显现，才链接到企业网站或网页，或者像竞价广告是按点击次数计费，而且企业可以依据事实情形，自由定价，所以，核心字广告的成本较低，并容易控制。

核心字广告有着这样出众的优势，特别适合经济实力有限的中小企业。

核心字广告的公布策略

为保证面向搜索引擎的核心字的广告效果，企业可采取下方策略:

（1）选择合适的门户网站或搜索引擎网站。

首先是一般市场占有率较高的综合型门户网站，由于它们一般有较高的排名加分，即同样一个核心字链接，它比其它网站在搜索结果中的排名更靠前。

其次有些专业性较强的产品，如IT产品，其核心字或许在综合型门户网站中显现的几率较低，这时可考虑同期亦在一部分专业型网站，如天极、小熊在线等网站中买入核心字。假使是买入搜索核心字，一般搜索引擎的运用率是首先要考虑的原因;假使企业首要面向国内或华人聚集区，则可考虑中文搜索引擎。

（2）选择合理的核心字。

这代表着给您的网站导致极具针对性的访问。合理的核心字，是指与公司网站内容有关并被网民经常运用的核心字。假使企业买入的核心字与公司网站内容有关性不高，搜索引擎会将你的排名靠后，甚至不纳入排名规模;假使是搜索核心字，当浏览者满怀期望和喜悦点击进入你的网站，结果网站内容与核心字相去太远，会影响企业形象和声誉。其次，应选用经常运用的核心字，以提升针对性访问的点击率。比如，一家网上花店，除选择“花店”作为核心字外，还可以将网民经常运用的“花、鲜花、卖花店、鲜花礼品、鲜花速递、鲜花批发、鲜花礼仪、鲜花快递、鲜花种子、鲜花行情、鲜花批发、鲜花网站、鲜花商店、电子鲜花……”等作为核心字。

（3）选择恰当的公布时间。

核心字广告的公布也要考虑机会和时间，这对广告效果有非常大的影响。机会选择，即选择一个切入点，这时的核心字显现的频率极高，有利于广告效果的提高。

时间的选择则是确定在网站全天24小时中的什么时间公布广告。据中国互联网络信息中心2003年1月公布的统计数据，当前我国网民每天上网的时间首要汇聚在20～21点和22～23点，分别有81.8%和52.2%的上网者，其次是在14～15点和18～19点，分别有45.1%和45.9%的上网者。显然，这4个时段是企业公布广告首先应考虑的时段。