公关工作计划

什么是公关工作计划^[1]

计划是根据本部门的事实情形对将来一定期间内的工作活动的规划，计划和设计。公关工作计划是公关组织为了在公众中树立不错的组织形象，依据本组织公关状态和公关目标要求，对公关活动的行动方案所做的规划和书面文学形式。

公关工作计划是公共关系工作的行动指南，它以树立组织的形象为目标，通过对组织现有条件状态的分析，设计，策划出组织最佳的公关活动方案，保证整个公关活动有层次，有步骤，顺遂地执行。同期为组织的公关活动给予了有力的评价根据。所以它在整个公共关系领域中处在指导地位。

公关工作计划的类型^[1]

公关工作计划可以按不同划分标准来划分。

按活动所用时间角度可以划分为长远工作计划和短时间工作计划，按公关活动的区域可以划分为整体计划和个别计划，按公关活动的功能分类可以分为宣传计划，交际计划，服务计划，社会公益计划，咨询计划。

公关工作计划的结构^[1]

与一般工作计划相同，公关工作计划的结构由三部分构成：

1、标题

标题又叫计划名称，首要显示策划计划的单位，期限和种类。如《╳╳公司20周年庆典活动计划》，标题中也可以不显现单位名称，只在正文结尾处注明即可。

2、正文

正文是计划的主体，一般包含前言，内容，措施三部分。

1）前言。简要表明公关计划的原由、目的和意义，介绍组织当前的情况。

2）内容。清晰写出公关活动的首要内容、项目，要解决到在数量上，质量上，时间上的具体要求。

3）措施。详细表明完成活动的具体措施，行动步骤，时间分配，人力，物力，财力等安排。

另外还要表明应注意的困难。正文部分内容较多，所以要写得层次清晰，段落分明。在写作方法上可以采取叙述性，也可以采取条文式，表格式或者综合运用各种形式。

3、结尾

结尾的内容一般包含实施计划应注意的事项或需要表明的困难，提出的要求等。

结尾之后是落款，注明策划计划的单位名称和日期，加盖公章。另外与计划有关的材料可在正文后面附文、附表表明。

公关工作计划的内容^[1]

公关工作计划的内容，由七部分组成：

1、计划概要

计划概若是计划的首要目标和建立事项的简短摘要，要求高度概括，用词精准，使阅读者能够快速抓住计划的要点。同期要把计划内容的目录附在计划概要后面。

2、目前组织的公关状态以及存在困难分析

在调查研究的基础上，了解公众对组织的立场，找出组织以内外环境中存在的困难，为公关计划和措施方面供应首要根据。

3、公共关系目标

公关目标是公关举动的首要根据和标准，它不仅能指导活动的方向，供应活动方法，而且是检验公关活动成败的标准。

4、公关计划的行动方案

详细表明公关活动所涉及的内容、目标，以及为高达这一目标而采取的措施。

5、制订活动经费预算

确定每项活动所需的经费预算，并为此建立起严格的规章制度，保证公关活动有雄厚的物质支持。

6、效果评价手段

清晰策划公关活动效果评估的方法和标准，如有能力可策划定性和定量的数量和质量指标。

7、公关计划的实行控制

清晰策划相应的控制程序，对计划自身或计划的实行执行必要的调整，保证公关目标的达到。

参考文献

↑ ^1.01.11.21.3 出自：安徽理工大学(课件).《公共关系学》[M].第十一章 公共关系文书