模块营销

模块营销

外汇网2021-06-21 21:28:40 47

什么是模块营销

模块营销是指企业将自己的品牌分成若干模块，并把这些模块分为“不可或缺模块”(即在任何条件下都务必遵守的规则)和“可选择模块”(即可依据事实情形灵活变通操作方法)。然后依据不同的市场需求、文化传统、消费观念、风俗习惯，实行“可选择模块”与“不可或缺模块”之间有效的组合，高达兼顾不同消费者的需求，赢得许多消费者青睐的目的。

模块营销的意义

一部分营销专家曾表示，现代竞争和科技发展使凡有人群的地方，就存在商品交换，就存在品牌竞争，而且该种竞争完全可以聚集在联合国的大厅内执行，任何一个品牌全都无法回避这一点。重要的是，意欲参与世界经济舞台竞争的品牌，既要树立让世界消费者认同的显著的品牌特质，又必须接受不同地域、不同语言、不同习俗、不同信仰的各式各样的消费需求的考验。

独立的品牌特色和差异重大的多样化消费需求，疑似有着一个不可跨越的沟坎，如鱼和熊掌不可兼得一般。麦当劳却在此方面作出了卓有成效的探索，发明了“模块营销”。既保证了品牌核心部分的平稳性，同期又促进了产品在外围的兼容性。“模块营销”的核心之处在于，不轻易其弃任何一个顾客，并最大化地迎合消费者多样化的需求，使同一产品在不同市场上能在维持共性前提下发庭个性。

模块营销的实行要点

模块营销的核心之处在于，不轻易放弃任何一个顾客，并最大化地迎合消费者多样化的需求，使同一产品在不同市场上能在维持共性前提下发挥个性。

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