企业媒体声望指数

什么是企业媒体声望指数

2002年企业媒体声望指数(MI)正式推出。2002年4月正式开始企业媒体声望指数实行。

企业媒体声望指数是对一段时期内企业媒体声望相对大小的量化评估^[1]。该指数是M趋势传播研究中心在媒介关系评估中，基于输出级评估的标准化产品，旨在对企业一段期间内的媒体声望(媒体发文)的效果执行科学、精准的量化，帮助企业了解本身在媒体宣传过程中的状态特质。

M趋势推出的MI是依照国际公关评估体系惯例，结合中国媒介特点，历经多次验证、调和、确定参数预期标准，并结合特定指标的赋值，最终通过6慷慨面的20个原因计算得出。它以媒体监测为基本方法，以MI参数作为评估根据，为每个监测记录执行逐条分解和评定，然后总览一段期间内的结果，最后计算出企业一段期间内的媒体声望大小。

为了能够反应出企业之间的差异，M趋势对于MI又作了更深一步延伸，通过建立行业基准来评估各企业声望的相对大小。如此MI最终形成了一个相对量来体现企业同行业标准声望之间的差距大小。

企业媒体声望指数的作用^[1]

企业媒体声望指数结合媒体与企业的特点，提出6大类20项指标，直接聚焦于行业，给予了一个行业基准，企业在同同行执行比较的同期，通过MI能够精准评估自己目前所处的位置，为企业的公关运转给予了非常贴近的参照。

由于通过对各类指标的分析，企业可以知道自己的运转表现，进而及时地调整并实施新的策略，比如：自己的指数较低，是由于负面发文太多，依旧各个地区公关不均衡，依旧传播形式单一？抑或是明显度不够？只有当自己清晰了解这些影响要素之后，才可更科学更准确地采取措施。

企业媒体声望指数的计算方法^[2]

有三个数值影响企业的媒体声望指数：效果值、总效果值、平均效果值定义：

1、效果值：是一次媒体发文效果的大小。M趋势传播研究中心分别从暴露度、文章性质、主导性、位置、面积评估、明显度六慷慨面执行评估，评估指标涉及20个。

2、总效果值：是一段期间内相关企业发文的总的效果大小，是由每篇发文的效果值加总得出。

3、平均效果值：是全部监测企业总效果值的加权平均数，反应旅行业公关水平的平均状态。

企业媒体声望指数＝企业总效果值/平均效果值×100

结果表明：企业媒体声望指数为100，处在行业平均水准；大于100，好于行业平均水准；反之，差于100则差于行业平均水准。

企业媒体声望指数的评估^[2]

评估的核心要素

1、监测媒体选择的代表性

不同的行业有不同的目标受众，这也决定了企业在选择媒体时会有所不同，为了使评估愈加精准，M趋势传播研究中心依据企业所处行业特点的不同选择不同的媒体作为监测对象。

2、监测信息的完整性

监测信息的完整是精准结果的根本。为了保障信息监测的完整性，M趋势传播研究中心特别成立了经历专业化培训的信息采集小组，对目标媒体执行全面监测，最终达到信息完整性的要求。

3、信息评定标准的科学性

企业媒体声望指数评估方法的根本是对每条监测信息执行科学打分，进而达到量化公关效果的目的。显然信息评定的标准能否科学形成评估体系的核心。M趋势传播研究中心的信息评定的标准是建立在试验的基础之上，从读者阅读习惯和接受能力两个方面对信息传达的有效性执行评估，评估的指标包含了事实发行量、发文文章的性质、主导性、位置、篇幅、核心信息的明显程度等6慷慨面共20个原因。

M趋势评估的流程

1、M趋势传播研究中心拥有经验丰富的信息采集从业人士，在采集过程中，依据行业、企业或品牌及所要考虑的原因执行分类总览，所得信息由质量控制部(QOS)执行校对。

2、质量控制部(QOS)将保证精准无误的分类总览信息转送给录入人士，录入人士依照即定的格式和标准将信息条录入到报告库中。

3、录入人士将报告库转送给报告分析员，分析员首先依据评判指标分析能否有录入错误，并与QOS部门校对毛报告；然后分析员开始对报告执行报告整理、报告分析。

4、分析员将最终报告分析结果报送给分析专员，由分析专员依据报告分析结果撰写数据。

M趋势传播研究中心不仅依照季度造成各企业媒体声望指数，而且通过报告分析帮助企业发现宣传过程中存在的困难，最终以研究数据的形式供应。

参考文献

↑ ^1.01.1 出自：安徽理工大学.《公共关系学》[M].第八章 公共关系的工作程序

↑ ^2.02.1 企业媒体声望指数(MI)介绍