品牌使用策略

品牌运用策略是企业在运用品牌方面所运用的与竞争对手相区别的方法、措施与谋略。品牌运用策略是大量品牌营销策略中的重要成员之一。企业依据本身的事实，灵活运用此策略，常常能造成意料不足的营销效果。品牌运用策略的类型

品牌运用策略的具体策略，一般有下方几种：

1、运用品牌策略与不运用品牌策略

在一般情形下，绝大部分产品都要运用品牌，由于运用品牌的好处有很多，如：运用品牌有利于将自己的产品与竞争对手的产品区分开来；有助于执行产品广告宣传；便于产品的购销；有利于培养消费者对品牌的忠诚度；此外，品牌名称与标志经登记注册得到商标专用权后，可防止他人模仿、抄袭和假冒，有助于维护产品的声誉，保护企业的正值权益等。

诚然，为节省成本，有些商品也可以不运用品牌，无品牌策略首要适用于下方几种情形：一是产品为匀质产品，如原油、钢材和棉花等产品并没有由于运营者不同会致使产品品质和特性有太大差异；二是生产工艺简单、消费者习惯不认牌子选购的产品，如超级市场显现的一部分像纸巾、通心粉等生活用品无品牌的“回潮”现象，这首要是为了减弱价格、扩大销量；三是应出口市场的需要，如某些出口产品采取无牌中性包装形式，其首要目的是为了适应外国市场的特殊情形，为转口销售、避免某些外国政府的歧视和制约等；四是企业临时或不打算长期运营的产品。

2、采取制造者品牌依旧中间商品牌

产品一般均为采取制造者的品牌，而采取中间商品牌的情形很少见。但在当前的过剩经济下，企业之间的竞争越来越激烈，为了促进产品的销售，增强与中间商之间的关系，一部分企业依据本身的具体情形，适时采取中间商（包含零售商甚至批发商）的品牌，起到了很不错的营销效果。如，在武汉市，有些企业就允许一部分超市用买断的方式，购进没有任何品牌标志的商品。超市购进此类商品后，有权在商品上打上自己的品牌标记与品牌名称，商品以超市的品牌上柜销售。买入了此类商品的消费者根本不晓得此种产品是由哪家企业生产的，只知道它的运营者是该商场。

该种品牌运用方式，可以让中间商分担一部分产品运营上的风险，降低制造企业的负担；同期，还可以促进中间商增强该商品的营销管理，更利于产品的销售与产品信誉的维护，进而增长产品的市场占有率。

3、采取统一品牌依旧个别品牌

制造商选择运用自己品牌后，仍可以做更深一步的选择，就是对本企业的产品是分别运用不同的品牌，依旧运用统一的品牌。

个别品牌策略：即企业将自己生产或供应的各种产品（包含服务）分别运用不同的品牌。如宝洁公司生产的产品有“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”、“沙宣”、“舒肤佳”、“佳洁士”等不同类型的品牌。这一品牌运用策略最大的优势在于能满足消费者求新求异的心理。

统一品牌策略：即企业将自己生产和供应所有产品统一运用一个品牌。该种品牌运用策略是为中外企业尤其是家电企业、服装企业、汽车制造商等所广泛采取的品牌策略。统一品牌策略的最大优势在于，能使企业所有的力量都汇聚在某一品牌上，利于培植该品牌知名度。