口红效应造成
造成原因
“口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，民众的消费就会转向买入廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者导致心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费举动等都发生了改变，普通消费者个个都变成了砍价大神，经济危机也致使如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品显现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条期间第一次提出的“口红效应”经济理论。
2008年的世界性经济金融危机，给“口红”导致了市场。美媒称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有热度，这与其余大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出显著的对比。世界几大化妆品巨头的销售额确认了这一看法，其中包含法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市上涨5.3％。“口红效应”开始显现，而“口红效应”这一20世纪30年代提出的理论亦在海外媒体上持续登场。
在经济萧条期间，民众的收入和对将来的预期全将减弱，这时候首先缩减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅行等，如此一来，反而或许会比正常期间有许多的“闲钱”，恰好去买入一部分“廉价的非必要之物”，进而刺激这些廉价商品的消费上升。经济政策策划者和企业制定人可以利用这一规律，适时调整自己的政策和运营策略，就能最大限度地减弱危机的负面影响。
在中国国内，“口红效应”一词的走红，源自中国电影行业的一场讨论。世界经济金融危机，很容易让人联想起上世纪二三十年代的经济危机。那时差不多所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众导致欢乐和期望，还让秀兰·邓波儿形成家喻户晓的明星。有人所以觉得，中国电影也可借“口红效应”，寻到一次逆境上升的可能。同期也有学者表示，由电影借“口红效应”推广开去，其余文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。
造成的机遇
“口红效应”导致眼下大量消费心态中的一种，为文化产品的走红创造了适当的或许。对文化娱乐消费品来看，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气的时机，生活阻力会增长，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。
韩国经济不景气的时机，流行的是鲜艳的色彩，而且短小和夸张的款式订单多；日本当下的服装销量很低，但是修鞋补衣服的铺子生意却从来没有过的火。眼下格仔铺，该种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，最早因为日本一部分卖二手商品的店铺，迅速在香港、澳门、国内的沿海地区“旋风式”显现了大大小小的“格仔铺”，开得非常火爆。正是“口红效应”的作用表现。影响和预期
在经济萧条期间，奢侈品、高档品的需求和消费无疑将缩减，而生活必需品则不然。经济危机对房地业是一场灾难，对轻工业、纺织业却或许是最大的福音。老百姓、工薪阶层收入降低，无钱买房、买车，反而有了一部分闲钱，可以趁牛年马上来临之机置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，自然会动员轻工业、纺织行业恢复。近几个月来，一部分女白领为了保住饭碗纷纷突击怀孕，2009年“危机宝宝”的陆续出生也必将动员婴儿服装及有关用品的销售。即使轻工产品、纺织品承受国际金融危机的波动出口遇阻，但内销却会稳健上升。此消彼长，轻工业、纺织业将或许因“口红效应”而有更深一步发展。
就在此时，很多人的闲暇时间增多，交给网络便是最省钱的方式。自此，也必然助推淘宝、易趣等B2C网站和盛大、巨人等网游公司的成长，国内网游产业甚至被Wall Street评论员们誉为“金融风暴的避风港”。开心网的买卖奴隶、争车位游戏异常火爆，广告效应初露端倪，持续催热着SNS领域。另外，电子政务、信息化建设的如火如荼，无不昭示着互联网又将迎来第二春。凡此种种，全会动员电子信息业加速发展。
汽车在中国老百姓眼里一直是奢侈品，当手中可支配的现金有限时，该种观念更甚。2008年，美国汽车业三大巨头——通用、福特和克莱斯勒销量大幅下跌，尤其是通用和克莱斯勒严重缺乏资金、面对破产威胁。受其影响，中国车市寒冬逼人，甚或难逃“料峭春寒”的厄运，很多原先准备购车一族选择了继续“持币待购”。据调查报告表明，2009年约40%的中国汽车经销商将倒闭或被兼并。尽管原油价格有所向下调整，但相对于昂贵的车价来看毕竟是杯水车薪。而油电混合活力车等主打“新能源”概念的轿车，更是“只可远观而不可亵玩焉”。
钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造等，则许多地要依靠4万亿政府投资的花销才可动员。即使有国家投入大力执行基建的背景，受于钢铁、石油等在2008年的单价跳水过于“惨烈”，要复苏到合理价格区间，非一日之功。所以，在需求与投资的博弈下，钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造这几大行业并没有具有清晰的上涨性。口红效应的应用条件
满足如下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”来拉动销售：首先是所售商品自身除了实用价值外，要有附加意义；其次，商品自身的绝对价格要低；又一次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。受益行业
1、化妆品行业
美国1929年到1933年工业产值减半，但化妆品销售增长；1990年到2001年经济衰退时化妆品行业员工数量增长；2001年遭受9·11攻击后，口红销售额翻翻。
2、电影产业
美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机期间正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴伴随电影票房的升高。12月公映的冯小刚电影《非诚勿扰》首周票房就胜过了8000万元。12月17号，国家广电总局电影局副局长张宏森表露，2008年主流院线票房已经胜过了40亿，比去年上涨30%。其中，票房过亿的国产电影数量也历史性地胜过了好莱坞大片，预计将高达9部之多。和几年前一部分偏冷门的类型题材的电影在市场上没有生存空间不同，今天的观众走进影院，既能目睹传统功夫片《叶问》，也可以选择结合了艺术和商业的《梅兰芳》以及《爱呼2》、《桃花运》等影片。观众审美需要持续增长，电影创作也应以多种型、多品种、多样化的电影产品结构来支撑市场。也许这正是“口红效应”在中国的一种反应。
3、动漫游戏行业
日本市场调研机构最近公布的消费数据统计表明，尽管其余行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量暴涨，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，形成日本玩家迎接新年的伴侣。
