在星巴克要买大杯咖啡

基本资料

作者： （日）吉本佳生 著

出 版 社： 中国轻工业出版社

出版时间： 2008年01月

开本： 16

页数： 269

I S B N ： 9787501963102

纸张： 胶版纸

包装： 平装

定价：￥26.80内容简介

某件商品或某项服务的单价究竟是如何确定的？ 星巴克的咖啡有大小杯之分，买哪种杯子的咖啡最划算？ 为何电视机和数码相机的单价会持续减弱？ 为何手机的收费标准混乱又复杂？ 壹元店的便宜秘密究竟在哪？ 这些生活方面的经济学在本书中都有答案。

从经济学视角审视在此之前民众一直觉得“想诚然”的社会结构，您会有很多无意中发现！

本书从2007年9月出版以来一直高踞日本纪伊国屋书店畅销榜和日本亚马逊书店畅销榜！

这是一本从你的视角、即“消费者的视角”了解身边的“商品价格及服务”为目的的一本经济学入门书籍。作者简介

吉本佳生：经济专家，1963年出生于日本三重县纪伊长岛町。就读于名古屋市立大学经济学系，毕业后就职于住友银行，后于名古屋市立大学研究生院经济学专业学习，期满后退学。作者曾在大学以及企业举行的研究会议上执行过生活经济学、国际金融理论、宏观经济学、微观经济学、经济数学、国际经济学、财政学理论等方面的专题演讲。目录列表

序言 同物不同价与价同物不同

第1章 应当在小型便利店依旧超市买入瓶装茶饮料？

同物不同价的根本原因在于是“交易成本”

假如没有交易成本，套现与价格就会相当

彼此竞争的店家选择住宅区的什么位置开设分店？

彼此竞争的店家的拳头商品或者两大政党的政见缘何会趋同？

选择什么样的商店购物？

由物流体系支撑的小型便利店的方便性

第2章 电视机或数码相机的单价为何越来越便宜？

平板电视机的降价

渐趋激烈的市场竞争促使企业将目光转投开拓海外市场

范围经济效率在销售环节的作用

一机多能可节约消费者交易成本

第3章 非常热销的电影DVD光盘为何会逐渐降价？

对消费能力层次不同的顾客采取分而“治”之的不同销售策略

依据企业的平均成本和消费者的估价确定产品价格

对于仅具基本功能的产品，企业宜让利给消费者

以独有的附加功能为武器实施价格差别

第4章 手机费用为何定价随意？

针对不同类型的消费群体，实行相的收费计划

没有其余选择的消费者只能承受高价收费

被收费程序复杂性逼迫就范的消费者最终形成差别价格的牺牲品

第5章 在星巴克应消费哪款杯子的咖啡？

价格差异恒定不变，仅为100日元

咖啡运营者的成本计算

W款杯子对店家、顾客均有利

IT途径是节约交易成本的核心环节

第6章 百元店这样便宜的秘密何在？

将蔬菜汁的单价分解到附加价值中

百元店商品便宜的秘密

中国的义乌市是世界日用百货的供货基地

有时追加成本比平均成本更重要

在百元店关注商品成本的消费者，其实并没有明智

第7章 现实生活中民众之间的经济差距为何很难清除？

第8章 儿童免费医疗真的有利于养育子女吗？

最终章 对身边话题的分析研究

后记 与他人相同的好处是什么？与他人不同的好处又是什么？精彩书摘

作者自序

我家附近有一家24小时运营的超市，在超市进门的货架上摆放着一种知名饮料厂家生产的500ml装的茶饮料，售价为98日元。但是，在超市门口的自动贩卖机中也有同样的茶饮料卖出，价格却为150日元。同样的商品摆放在很近的距离销售，人从自动贩卖机移动到货架用不足10秒钟时间，但货架上的单价是98日元，而自动贩卖机的单价却为150日元，但自动贩卖机的销售量却疑似更大一部分。均为冷藏饮料，口味也完全相同，为何会有不同的结果呢？

同样的商品在很近的距离以不同的单价销售，有的人会在货架上买便宜的，而有的人会在自动贩卖机中买贵的。在自动贩卖机中以较贵的单价买入该种饮料的消费者看上去疑似不太合乎常理。但事实上，很多情形下以150日元的单价在自动贩卖机中买入是更为合理的，这是为何呢？

本书是以从“消费者的视角”来理解身边的“商品、服务价格”为目的的一本经济学入门书籍。而且，本书始终环绕一个概念来思考困难，这就是“成本”。然而，这里所说的成本，是指广义的成本。

日本尽管差不多没有石油可以开采，但为何汽油以及轻油的出口量却大副增长呢？数码照相机、摄像机的技术含量持续提升，但为何价格却持续下滑呢？为何都知道一元店的商品便宜，但便宜的秘密在何处呢？这些均为本书要思考的困难。

如本书的书名中所说，我对星巴克的咖啡价格也执行了探讨，尽管书名中建议大家在星巴克要买大杯的咖啡，但本书的最终目的并没有是呼吁大家都买大杯咖啡。诚然，有关星巴克咖啡价格的讨论，导致本书探讨的大量话题中的一个，假使您对星巴克的咖啡价格不怎么感兴趣，只要您对身边的商品或者服务的单价感兴趣，就不妨读一下这本书，这是我真心的推荐。