被授权商

被授权商的定义

被授权商，又称品牌授权运营商。他们支付权利金租赁特定的品牌结合的他们商品或服务中，他们并没有享有品牌的所有权。授权给他们给予了很多重要的帮助：通过运用某种知名的图像，授权产品（licensed products）能引起消费者的爱好、光顾和忠实而买入；对某种特定品牌授权的投资能让运营商的产品具有唯一的特质和含义进而从其余大批类似的产品中区别开。通过这些独特的合作让他们的产品分类，运营商能建立他们自己的产品形象，可以有更高的单价，更大的销售量，得到更大的利润。

被授权商的责任

品牌授权运营商的责任在于产品的设计、生产制造以及分销。产品的设计需报品牌授权商审查、生产的产品的品质也承受授权商的严格控制。在分销上，运营商可以有几种选择：一是他们以前分销未授权商品的途径，这也是首要的途径；二是品牌授权商的品牌授权专卖店或者专柜；三是与品牌授权商有合作的途径。

品牌授权的双方都需要对授权产品的销售承受责任。授权商针对消费者做宣传以增强他们的品牌印象和品牌忠诚；对销售途径做宣传让途径的采购人士知道在哪里寻到被授权的商品。运营商也需要通过单独的或者与其余产品联合的方式宣传和销售他们的授权产品。

在一个品牌授权项目中，运营商的风险在于授权协议中对授权者的合同义务。比如最低的权利金保证。如此的话一位被授权商即便实际上它的产品从未进入市场也务必付给授权商最低保证权利金。此外，不管什么运营商选择的是什么品牌，也不能保证产品在市场上就一定能销售得非常好。

被授权商的合作方式

被授权商首要通过下方四种方式与品牌授权商展开合作：商品授权（merchandising licensing）、促销授权（promotion licensing）、主题授权（subject licensing）和通路授权（place licensing）。

商品授权是指品牌授权运营商可把授权品牌的商标、人物及造型图案应用于商品的设计开发上，并获得销售权；

促销授权包含两类：促销赠品授权和图案形象授权。是指品牌授权运营商可运用授权品牌的商标、人物及造型图案，与促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。

主题授权是指品牌授权运营商可运用所授权品牌的商标、人物及造型图案为主题，策划并运营主题项目。

通路授权是指品牌授权运营商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。

选择被授权商

对于品牌授权商，选择合适的品牌授权对象是非常重要的，决定和谁合作并没有一成不变的规则，品牌授权商一般全将有自己的准则和经验，一般运营商的产品能力、分销能力、财务能力和市场推广能力是着重评估的指标。

一旦选择了合适的运营商，授权商的下一项责任是产品正式准许过程。授权者务必认真严格审查运营商提议的全部产品的样品，该种严格对被授权商也是有益，由于更好授权产品的设计，会更能促进销售。

授权商对运营商的控制在于供应销售规划、非凡的市场行销技能，而且在运营商的分销或者行动是不让人满足的情形下可以更新合同。

品牌授权商的风险在于若缺乏对运营商生产的产品高品质的控制，会致使对授权品牌的损害；其次若运营商将产品放在廉价商店卖出也是损害品牌的形象的。劣质质量的产品和廉价的抛售将伤害以高质量的标准而闻名的一个品牌，也就损害了授权商生存的基础。授权商务必监控运营商对品牌的运用以防止错误的运用产生对品牌的损害。