SLEPT分析

SLEPT分析

外汇网2021-06-19 22:25:34 147

什么是SLEPT分析

SLEPT分析，即对影响企业的社会的（Social）、法律的（Legal）、经济的（Economic）、政治的（Political）和技术的（Technology）外部环境原因执行分析。

企业对于国际企业环境的检测，或许会采取SLEPT分析。

（一）社会和文化环境

此点乃是国际营销中最基本的一个环节，也是差异的来源，这些差异或许形成开发与实施国际营销计划的首要考虑点。一般，一马当先的困难是要了解不同国家买入者的价值观和优先立场。由于语言的差异，读写能力的普及率，以及教育程度对于国际促销、产品接受度以及市场反映有巨大影响。此外，社会情势、宗教以及物质文化的差异亦会影响消费者的认知和买入举动模式。

（二）法律的环境

各国法律的体制不同，一个企业不但会受制于本国的法律，还会受制于地主国的法律以及日渐抬头的国际法规，这样或许会影响营销策略的很多构面。

（三）经济的环境

世界两百多的国家里，经济情形发展程度全然不同。国际营销者务必对此有很大程度的了解，留心各国的经济策略，评估某些特定市场的经济动向。国家别可采多种方式分类，大部分首要是根据国家收入以及工业化程度，可区分为低度开发国家、新兴工业国家、先进工业国家。

（四）政治的环境

政治与政府对企业的立场，以及政府允许的营销业者的自由度等有所关连，不稳的政局会让企业面对在其本国市场内不曾面对的风险，所以政治环境是国际营销当中最多变的范畴。理想来说，商业团体会比较喜欢一个完全支持商业活动，以及政策一贯可预知的政治环境。一般来看，由右派政党掌权的国家，疑似比较安定且风险较低，适合市场进入与更深一步的对内投资。

（五）技术的环境

国际营销走向世界化的市场行动中，技术是一个首要的驱使力量。技术的力量和其它如法律、经济、政治等力量对比，更不易受国家疆界的制约。技术为国际企业成长的活力之一，但其所需的投资范围一般过大，以致无法根据各国市场的销售额做适当的配合，所以驱使公司结合并谋求世界市场。

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