广告作品测评

广告作品测评

外汇网2021-06-19 17:31:21 56

什么是广告作品测评

广告作品测评就是对组成广告作品的各要素执行检验和测定。比如，广告定位能否精准，广告主题能否显著，广告创意能否引人入胜，广告完成稿能否体现创意等。通过测评，使广告作品更趋完善，更具有打击力和艺术受染力。^[1]

广告作品测评的要点采分法，包含的评价项目有吸引力、认知性、易读性、说服力和行动率。

广告作品测评的内容^[1]

广告作品测评具体又包含下方三个内容：

1、广告主题测评

广告主题是贯穿于广告作品中的主线，要求显著、突出，诉求有力、针对性强。测评广告主题，首要环绕广告主题能否清晰、是否被认可，诉求着重能否突出，与目标消费者的关注点能否统一，是否引起注意，是否满足消费者的需求等困难来展开。

2、广告创意测评

广告创意测评首要是对表现广告主题的构思执行检测。看创意有无新意，是否精准、生动地表现、突出广告主题，能否引人入胜，受染力如何。不同类型的广告测评也不一样。如电视广告可对其创意执行评价，平面广告则通过对其设计草图执行试探。对广告创意执行测评，便于充分了解目标受众的相关意见和建议，以能随时调整、修正已有的创意，选择最佳的创意方案，降低广告创作过程中的风险和成本。

3、广告完成稿测评

广告完成稿是指已经设计制作完成，但仍未进入媒体投放阶段的广告样品。如电视广告样片、报纸杂志广告样稿等。试探广告完成稿，是对广告主题、创意、制作、表现手法等的更深一步检测，有助于最后的修补和完善，以保证广告作品能够完美地与目标消费者接触。

参考文献

↑ ^1.0^1.1 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版

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