旅游广告

什么是旅行广告

所谓旅行广告首要是指由旅行企业出资,通过各种媒介执行相关旅行产品、旅行服务和旅行信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人士的信息传播活动，属于狭义的广告。

旅行广告的目的就是通过运用各种媒体手段，普遍宣传和推广旅行产品，有效地助推旅行产品的销售，进而帮助旅行企业得到经济利益。旅行广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅行产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传渠道，以迎合旅行者的消费举动与消费心理为目的，有效地把旅行产品推广出去。在形象地表现旅行产品的同期，如何突出旅行产品中隐含的无形服务的价值，如何展现旅行产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅行需求并促进其最终采取措施，应形成旅行广告人着重考虑的内容。

旅行广告的特点

旅行广告的首要特点作为一种分类广告，旅行广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容普遍等特点。另外，受于旅行产品在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅行广告还具有有别于一般商业广告的其余特点，首要有下方几点。

1.旅行产品的高卷入性要求广告传播的高互动性

2.旅行产品的综合性决定广告信息高度的立体化

3.旅行产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化

4.旅行消费的性质决定广告信息显著的个性化

5.旅行体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性

旅行广告的作用

旅行广告是旅行企业投资公布的、助推旅行产品销售的一种重要手段。其作用有

(一)传播旅行信息，普遍招揽顾客

现代社会广告媒体的多样性，信息传播的高效性，为旅行者获取广告信息供应方便与快捷。不仅旅行者选择多样化，从中受益，还使旅行企业从中受益，助推了旅行事业的成长。

(二)促进市场开拓，提升销售业绩

广告搭起了沟通生产者和消费者的桥梁，旅行企业通过广告宣传提升了本身知名度，塑造了企业形象，有助于市场开拓，增长旅行商品的销售。

(三)传播社会文化，丰富文化生活

旅行商品的基本内涵是旅行资源，所以旅行广告通过宣传旅行商品，表现出旅行资源的历史性、民族性、艺术性等，高达推销商品的目的，在此过程中旅行广告起到传播文化、提升审美情趣的作用。

旅行广告的类别

依照不同的划分标准,有不同的类别。

(一)按广告表现形式划分，首要有：

1.静态广告。有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种静态形式的广告。

2.动态广告。有以人物活动配上解说词、道白的动态广告；也有以广告物为对象,以人物的吟诗、唱歌、舞蹈的动态广告；仍有广告物人格化描写的动态广告。

（二）按传播媒体划分，首要有：

1.报刊广告。该种广告传播快，影响大，读者广，且不易消失，可长期保存，其中报纸广告是旅行线路、旅行交通等产品信息传播的首要途径。

2.电视广告。该种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅行地形象宣传推广的重要表现形式。

3.广播广告。该种广告占有空间优势，传播快速，不受地区、交通和天气的制约。

4.橱窗广告。该种广告量大，面广，顾客感受真切。

5.户外广告。包含路牌广告、交通广告、灯箱广告等，该种广告明朗夺目,容易引人注意。

6.网络广告。该种广告花费成本低，信息量大，是最佳的旅行广告形式和日后发展趋势。

（三）按旅行企业类别划分，首要有：

旅游社广告，酒店广告，旅行城市、景区广告，旅行节日庆典广告，会展广告。