品牌广告

品牌广告

外汇网2021-06-19 17:13:56 66

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它是以树立产品品牌形象,提升品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法.

品牌广告的基本要点

1.为塑造品牌服务是广告最首要的目标。广告就是要力图使品牌具有而且保持一个高知名度的品牌形象。

2.任何一个广告均为对品牌的长程投资。从长远的看法看，广告务必力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短时间效益的诉求着重。

3.伴随同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性放大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，所以，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特质要重要的多。

4.消费者买入时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来看，广告尤其应当重视运用形象来满足其心理的需求。受于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念，由于它既包含商品特点的许诺，也包含企业形象的渗透，既然品牌形象包含这两方面的内容，采取品牌形象策略就务必以对商品和企业形象的分析为基础，而且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象吻合，只有如此，品牌形象才可包含许诺，体现威望，造成信赖，达到特定的广告目的。

品牌广告的定位策略

所谓品牌定位就是把品牌定位在将来潜在顾客心中，或者说是用广告为品牌在消费者的心中找出一个位置。

把品牌给限定与某一名置上，因此十分显著地与其余的品牌区别开来，进而，也促使消费者对该品牌留下了深刻的印象。

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