平面媒体

什么是平面媒体

一般我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，由于报纸、杂志上的广告均为平面广告。

上个世纪以来，伴随艺术杂志的渐渐增多，艺术媒体的样式也更趋多元化。网络媒体是平面媒体面对考验的第一大要素，但并没有是全部。

传统专业媒体是一个复合概念，一面，它限定了媒体的状况形式，即传统的纸质媒体；另一面，它限定了媒体的学术定位，以区别于一般意义上的公共媒体或大众媒体。

当网络媒体渐渐兴起以后，更是对于艺术传播造成了颠覆性的影响。一面，网络平台以其公共性、及时性、互动性的特点为艺术传播给予了更快捷的平台，从理论上讲，这个平台无论是信息量、传播规模依旧受众群体均为传统媒体所无法比拟的。另一面，网络平台、特别是基于web2.0技术为基础，以博客为代表的网络交互平台更是将后现代的边沿化、去中心化色彩展现的淋漓尽致，伴伴随丹·吉尔默提出的“我们即媒体”的口号日益形成现实，一个真正意义上的个人时代渐渐展开，而信息传播的渠道也由以往的自上而下的“广播”发展形成互相传递式的“互播”。

这一面降低了传统媒体在话语权上的天然优势（媒体将来学家曾经预言，到2020年，胜过50%的新闻将由公众供应），动摇了传统媒体，甚至包含采取传统传播方式的网络媒体（如艺术门户网站）的哲学根基，另一面也更新了我们的接受经验，更深一步增强了艺术批评的机会的价值分离，将其带入既愈加自由同期更缺乏约束的境地。对于传统媒体来说，他们一面必须面对网络媒体导致的从传播方式到规模的全方位考验，另一面又必须参与这一传播过程，甚至利用传统媒体的公信力与体制优势来为网络媒体的信息供应事后追认，进而试图开刷新一个网络与传统共存的新局势。

平面媒体语音互动升值平台是一种供应于平面媒体的升值服务，它能供应独有的语音互动服务。手机、座机、小灵通用户只需拨打特定号码，就可得到所需信息参与平面媒体互动，比如：名人在线专访、评论、留言、调查、统计、在线投票等等。

平面媒体的成长趋势

从世界规模看，报纸受互联网媒体的打击程度尽管存在差异，但毋庸置疑，进入21世 纪以来，网络媒介飞速发展已使发展速度迟缓的报纸等传统媒体相形见绌，报纸原有传播优势亦在被网络媒介所蚕食或者超越，进而使报纸的影响力大不如前，世界纸媒体面对的考验和阻力日增，前景并没有让人乐观。

在美国等纸媒行业资本化程度深入且受互联网打击严重的市场，投资者已经越来越对传统纸媒体的黯淡业绩和低迷股价失去信心。即使如道琼斯公司以内的很多传统媒体公司都创立了“不同表决权股份结构”制度，以控制大众持股人对企业过分的商业利益要求和反抗不受欢迎的收购人，从而保护新闻业务的独立性。但是，在一个现代商业社会里，企业治理层和所有权集团越来越难蛮横地忽视大众持股人的关注。在以往的数年中，成熟资本市场一直看好于予以如新闻集团和迪斯尼公司 （Disney）等集新闻、传播等业务产销一体化的混合媒体集团以更高的估值。而道琼斯等公司则日益被忽略，其股价表现日益低迷。

需要表示的是，即使报纸的盈利能力在下滑，但这并没有代表着其业务价值的减弱，甚至这些业务的质量从某些方面来讲是不可替代的。但假如仍首要依靠传统纸媒介的传播方式，则其盈利能力是难有机会放出的。纸媒体需要的是内容与多元传输途径的整合，而通过兼并收购就有机会打通这个短板，使其盈利水平回复到正常水 平，所以，来自纸媒体的收购兼并及私有化风行就形成必然。

世界纸质媒体受互联网打击程度各异

世界报业协会2007年6月公布的“世界报业趋势年度调查数据”中表明，2006年世界报纸发行量上升2.3%，天天胜过5.15亿人买报，而读报人口预期胜过14亿。假如算上免费报纸，那么世界报纸总发行量则上升了4.61%。

数据报告还表明，报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升，北美洲是惟一报纸销量下滑的大洲。世界销量最大的100家报纸中，有60家来自 亚洲的中国、日本和印度。同期，中国、印度、日本、美国和德国依旧世界五大报纸市场，日本人平均买读数量最多。此外，世界收费报纸的广告收入也上升 3.77%。这些结果表明，报纸受网络媒体打击的程度优于预期，且各洲呈现差异发展。

发达国家和地区免费报纸风行

依据世界报业协会公布的世界报业趋势年度调查数据，2006年免费报纸已经占领世界报纸总发行量的差不多8%，而且这一比重仍在随免费报纸的发行量持续上升而 提升。在法国最大的5家报纸中，免费报纸占领两席。在2005-2006年间，法国传统付费报刊读者人数下滑了1.1%，而同期免费报刊的读者人数则增长了9.8%。

瑞士广告媒体研究所的统计数字表明，2007年瑞士免费报纸的发行量上升，而多数收费主流大报则面对发行量下挫的局势。9月末，瑞士又有3种免费报刊问 世。在此之前，香港的《英文虎报》也宣布转为免费报纸，形成继《头条日报》、《快线周报》后，星岛新闻集团旗下的第三份免费报纸，这也是香港第一份免费英文报纸。

据发达国家相关机构调查，免费报纸首要读者的年纪在15岁到35岁之间，该年纪段的读者也是消费能力最强的群体。

广告商正是看中了免费报纸的这一优势，所以渐渐地在免费报纸上加大了投入，这正是免费报纸能得到高额利润并快速发展的重要原因之一。广告和发行是纸媒体最基本的盈利模式，逐渐增多的报业集团加入免费报纸行列，从一个侧面映射出报纸在互联网打击下的竞争阻力。

美国报业整体广告收入继续下跌

美国纸媒体是受互联网打击最为严重的国家之一。美国报业协会(NAA)公布的数据表明，2007年第三季度，美国报业的网络广告收入为7.73亿美元，同 比上涨21%，但仍无法抵消美国报业整体广告收入的下跌。同期，美国报业印刷广告收入为101亿美元，同比下跌9%。第三季度，美国报业总广告收入为 109亿美元，同比下滑7.4%。

截止2007年第三季度，美国报业网络广告已达到接连14个季度的两名数上涨。尽管报业网络广告收入显现上涨，但受于报业网络广告在其整体广告收入的比例 依然很小，包含《纽约时报》、McClatchy及Gannett以内的报业公司广告利润仍呈下跌之势。裁人形成报业应对低迷世道的无奈之举。

报业纸媒体增强与新媒体的内容合作

2006年11月初，美国50多份报纸同Google促成协议，这些报社通过Google网站销售广告，Google将同报纸共享部分广告营收。2006 年11月20号，美国176家日报构成的协会发布，将和Yahoo建立大量的合作关系。双方合作的第一个内容是，Yahoo的分类应聘网站HotJobs 上刊登报纸供应的聘用求职广告，双方阵营长远的合作将考虑用Yahoo对报纸的内容执行优化及索引。

无独有偶，2006年3月，中国百度公司推出“泛媒体联盟”。即使相当多的传统媒体觉得该种联盟对传统媒体“弊大于利”或是“双刃剑”，但依旧有不少报业 集团采取了合作的立场。2006年12月，解放日报报业集团与新浪公司发布建立战略合作伙伴关系，双方将探索平面媒体与网络媒体合作共赢的全新模式，共建 联合传播平台，在新闻内容、市场运营和资本运转等领域开展全方位的合作。

这些案例从一个侧面反应出传统纸媒体正透过合作全力寻求新业务模式，以清除互联网给其广告业务导致的负面影响和未知性。我们觉得，合作尽管是报业集团求变的一条可行渠道，但仍没有办法从根本上减轻其面对的运营阻力。

纸媒体价值在并购中得到体现

新闻集团成功并购美国道琼斯公司是2007年世界纸媒行业最为注目的事件。道琼斯公司是世界领先的商业财经新闻及信息供应商，旗下拥有《Wall Street日报》、《亚洲Wall Street日报》、《远东经济评论》等极具世界影响力的报刊杂志。公司依旧世界高质量商业电视节目供给商，能为美国、亚洲和欧洲的电视观众供应一流的商 业新闻。近年来公司努力于应对世界报业数字化的考验。

但1987-2006年，道琼斯公司的运营业绩并没有呈现明显的成长，个别年份还显现亏损。在默多克(Murdoch)的新闻集团(NewsCorp.) 发布出价50亿美元（每股60美元的现金，或现金加股票）买入《Wall Street日报》及其母公司道琼斯的2007年5月1号以前，道琼斯公司的股价一直运行在34 -37美元区间，市盈率估值在30-35倍上下。

收购消息发布后，道琼斯公司股价在很短时期内攀升到60美元的并购价位，市盈率高达51倍，市净率高达10。道琼斯公司作为独占性内容供应商的投资价值在 并购中得到较充分体现。可以想象，并购完成后，默多克旗下的175家报纸将分享《Wall Street日报》和道琼斯的新闻专线，《Wall Street日报》品牌的电视节目将令在全 球不同频道播出。这会为新闻集团世界媒体链补上最后也是最完美的一环。

美国领先报业集团被私有化

论坛报业集团（Tribune）素来以报业闻名，旗下的《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》都在与业中维持着相当的利润率；公司拥有的23家电视台，表现尽管落后于市场领先者，但电视业务导致的利润就占领了集团利润的三分之一。

2007年4月，论坛报业集团发布地产大亨山姆泽尔将投资3.15亿美元、以每股34美元的单价收购公司股份。随后在97％股东的支持下，论坛报业集团 (TribuneCo.)私有化方案得到通过。交易完成后，雇员持股计划（ESOP）将持有论坛报业集团发行在外的所有股份，泽尔则将拥有一张11年到期的次级债券和一张15年到期的权证，该项权证可由泽尔实施，以5亿美元买入论坛报业40%的普通股。

论坛报业近期数月股价徘徊在25美元四周，降到9年新低，加上其账簿上达到50亿美元的负债，彰显泽尔每股34美元的报价非常优厚。