广告运动

广告运动

外汇网2021-06-19 17:13:47 56

什么是广告运动

广告运动指广告主基于长远发展的目的，在相当长的期间内依照适当的广告战略连续开展的所有有机联系的广告活动的总和。

广告运动按目的分类

一、广告运动依照目的可分为下方几种类型:

1、促销广告运动；

2、形象广告运动；

3、观念广告运动；

4、处理困难广告运动。

二、几种类型的区别

1、促销广告运动的目的是直接促销，对效果的追求是直接高达最大的促销效果，时间短、见效快，集中投入较多费用；

2、形象广告运动的目的是树立形象，对效果的追求是渐渐使企业或产品形象为受众认知，时间较长，见效较慢，连续投入固定费用；

3、加强信任的目的是传达观念，对效果的追求是渐渐使所要传播的观念为受众所接受，时间较长，见效较慢，连续投入固定费用；

4、处理困难广告运动的目的是说服受众直接处理迫切困难，对效果的追求是直接使困难顺遂处理，时间短，见效快，集中投入较多费用。

广告运动按对象分类

一、广告运动按对象可分为下方几种类型：

1、以消费者为对象的广告运动；

2、以经销商为对象的广告运动。

二、几种类型的区别

1、前者注重产品优势的传达和对消费者运用产品能够得到的利益的允诺；后者注重产品市场前景和获利或许的允诺。

2、前者比较注重声势；后者更注重信息传播途径的选择。

3、前者一般采取大众媒介来执行；后者经常采取分众媒介如某一行业的专业媒介（如直接邮寄广告）来执行。

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