神灯理论

神灯理论

外汇网2021-06-19 17:13:46 97

神灯理论的由来

奥格威从广告是科学并非是艺术这一基本看法出发，力主广告创作应遵循适当的法则。他曾亲自为奥美公司的广告创作制订出一连串被称为“戒律”的法则，要求雇员务必严格遵守，并把这些法则自称为“神灯”，比喻能满足一切欲求之物。

神灯理论的调查渠道

“神灯”的魔力首要来从5个首要方面执行调查汇集起来的报告和信息：

1、邮购公司的广告经验：可从订单中直接判定广告的高低。

2、百货商店的广告技巧：好的广告对消费者是一种诱惑。。

3、调查公司对广告效果的调查：广告创意差不多从调查研究的来，而非个人的主见。

4、对电视广告的调查：电视广告一开始时有一个与商品不相干的小手法，很能抓住民众的注重力。

5、应用别人的聪明：

（1）、直接应用；

（2）、倾听同期的意见；

（3）、借鉴别人的聪明，起步自己的思维；

（4）、综合别人的聪明成果，融会贯通，独树一帜。

应用方法

他的应用方法大体为：直接应用；倾听同事的意见；借鉴他人聪明起步本身的思维；综合别人聪明的成果，融会贯通而独树一帜。

总括

奥格威的神灯理论创意哲学是建立在广告是科学这一熟悉基点之上的，其核心力争是，创意务必服从科学的规定性，务必来自科学的调查研究，并非是个人的主见和想诚然，务必遵守适当的法则，并非是漫无约束，所要处理的核心困难是广告诉求内容的科学确立，并非是广告内容的状况。

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