沃尔夫“PFA”评估模型

外汇网2021-06-19 17:13:44 54

什么是沃尔夫“PFA”评估模型?

沃尔夫“PFA”评估模型事实上是把理夫斯的“运用牵引率”模型更深一步细化，它同样是通过询问调查方法，将被调查者划分为接触广告与非接触广告两大群体，从而甄别买入者与非买入者人数，自此测量“因广告而导致的销售效果”（Plus for Ad）。

在调查询问时，首先要确知消费者能否目睹或听到该品牌的广告，

然后再询问有否买入该品牌的产品，然后将所得报告列示出来,获得确切报告后，可计算PFA指标。

计算PFA指标

1）PFA的买入率，即因接触而买入的人数占接触广告者人数的比率与未接触广告而买入的人数占未接触广告者人数的比率之差，广告相当于理夫斯的“运用牵引率”；

2）总的PFA比率，即相当于全体人口的PFA买入率，它是PFA的买入率与接触广告者人数占全体人口百分比的乘积；

3）PFA买入者数，即全体人口中因广告牵引而买入的人数；

4）所有买入者PFA比率，即全体人口中因广告牵引而买入的人数占所有买入者人数的百分比。

PFA评估模型计算方法

PFA的买入率=UP=(A/A+C)-(B/B+D)

总的PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/N

所有买入者PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/(A+B)

其中

A是看过广告而买入的人数

B是未看过广告而买入的人数

C是看过广告而未买入的人数

D是未看过也未买入者人数

N为总的人数

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