旗帜广告

什么是旗帜广告

旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告一般置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提高客户品牌形象有着不可低估的作用。

在互联网时代之初，旗帜广告是在线营销的首要方式之一。那时候还没有太多的高质量站点。为搜索具有好的特色及内容的网站，访客们积极地点击旗帜广告。今天，情形已经完全不同了。旗帜广告的泛滥致使我们必须对其视而不见。除非非凡情形，访客们尽量不去点击旗帜广告。所有这些能否代表着旗帜广告已濒临灭亡？其实还没有那么快。即使与以往对比旗帜广告的点击率比较低，但依据你的目标旗帜广告依然可以非常有效。今天所运用的旗帜广告，要么是用于品牌识别，要么是用于给网站导致许多的流量，进而导致许多的销售。品牌识别作为全方位的意识活动，公司全会旗帜广告放在特定的站点当中。

旗帜广告设计原则

(一)动态化设计

具备动态感的网络旗帜广告设计已经确认是最有效的吸引观者的方法。有统计显示， 动态广告的吸引力比静态画面高三倍， 广告效果诚然更好，而且设计者想用冗长的文字来传达的思想可以通过动态化发计来表现。康柏公司采取动态广告后， 其主页访问的人数上升了45％。

值得注重的是动态化设计显现在网络旗帜广告中，该广告的大小尺寸也是一个制约原因，设计者可以采取两种方法， 或是动态设计简明， 或是将动态设计制约在某个规模之内。假如太过花哨或文件过大会影响下载速度。一般来看，486*60像素旗帜的大小应当维持在1Ok下方．

最为引人入胜的动态设计能够创造出自己的风格，使之形成网页上的闪光点， 相反， 假如网页上布满着为数大量的动态设计，每个广告都想引起观者的爱好，这时候设计者最明智的做法是使自己的动态设计图案简单化，动态效果最低化， 让观者为之一惊， 同期也令观者的眼睛能得到略微地缓和。

(二)适当时限

假如设计者预备设计动态网络旗帜广告，应尽量使自己的动态效果不胜过三秒， 最长的也不能胜过5秒。设计者应注重观者的浏览速度， 假如胜过5秒，实际上是高估了观者的爱好和耐心。要害应选择最佳时限， 不能太长也不能太短。

成功有效的动态网络旗帜广告要考虑每个画面的时限， 大部分情形下， 要避免长时间画面。时限最长的画面因应是最后显现的画面， 可胜过两秒 当设计者能设计出若干画面时， 应采取风格迥异的节奏和拍子， 如此的话，可以维持住观者的注重力， 除非你想要制造出整体统一的效果。

(三)精练正文

假如设计者的文案需要两秒来阅读，显然是太长了，在该种情形下，或者削减文字，或者增长图案。由于假如接触了过多的信息，观者往往不能仔细读它。很显著，图案能使信息凝聚，不分散，但是假如无法用图案表达设计者所传达的信息， 文字就显得很重要了。设计者应使正文长度最短，突出要害字。一部分顾客或者经理往往为他们的广告写上漫长的广告词，期望设计者都能用上。在该种情形下，设计者应向其解释网络旗帜广告的制约，千万不可违背网络旗帜广告自身的特性。

(四)易读性

毫无疑问，网络旗帜广告是一种迅速传递信息的过程，所以极其重要的是设计者应使之尽或许轻易被阅读。决定网络旗帜广告能否轻易阅读的原因包含：广告的尺寸，颜色，背景，行与行之间的距离，字与字之间的间隔，甚至仍有字型。即使网页背景复杂，网络旗帜广告还能易懂，得益于合适的字体和字型的非凡处理。仍有几点要注重，除非想取的某种特定的效果，否则千万不要让正文靠近广告的边沿。在正文下，一定要留有很大的空隙，如此才不显得拥挤，风格舒缓。假如你需要把正文分成很多行，也不要把它挤在一块，广告要害词要突出，明朗。

(五)忌滥用颜色

显然为了创造品牌效应，设计者需应用一定数量的颜色，传达一定数量的信息。设计者觉得一部分作品需要用颜色来创造自己满足的效果。但原则是应运用尽或许少的颜色。设计者要区分哪些是需要的颜色和哪些仅是设计者想要的颜色。运用颜色数量多少是与广告效果成反比的。

旗帜广告的影响要素

1、广告位置效应。

在一个网页上一股不会显现2个以上的网络旗帜广告。假如只有一条，往往放置在顶部比较有效。放在顶部的旗帜广告，网民受众不用拖动拉条就可以目睹，所以，这个位置承受绝大部分客户的青睐。

2、点击次数。

网民受众点击网络旗帜广告与否，对产品是否在消费者当中建立忠诚度的影响是重大的。根据美国传媒机构所作的调查，若受众未打开网络旗帜广告，广告在消费者中造成的影响只有5％，而那些浏览过广告的消费者忠诚度达到50％。

3、互动性。

(1)网络传播的高度参与性，致使网络旗帜广告传播中受众和销售传播者之间能够互动，相互作用，相互影响。这也致使了关系营销(Relationship Marketing )。关 系营销正是Intemet促销中最流行的营销方式。所以，当下的趋势在于提升网络旗帜广告的参与性，以加强网络旗帜广告的有效性。

(2)旗帜广告受于篇幅有限，首要目的是为了消费者的印象或者吸引受众点击后得到许多的广告信息，所以务必在几秒之内抓住观者的注重力，尽量在旗帜广告中增长与受众喜好，口味类似的内容，使观者对此感爱好，稍微击的倾向。如无法做到这一点，观者就会迅速的进入其余的页面。

4、协调性。

设计者可安排一连串显现时间先后不同的旗帜广告，进而形成整体效应。后显现的旗帜广告往往是与前几条主题有关。经常更换图片也是吸引注重力的好方法，有研究显示，一幅图片放置一段时间之后，点击率就开始下滑，而更换与之主题协调的另一幅图片后，点击率就会上升，据统计，一般在两周左右更换一次图片，以维持新鲜感。尽量使旗帜广告的内容和风格更靠近与所在网页的内容，与网页内容紧密有关的旗帜广告往往能与该网页相互补充，相得益彰。

旗帜广告媒体的选择

首先要考虑广告费用；其次是考虑广告的收益，比如广告公布后增长访问量，能否增长了销售收入等；第三次是要考虑广告的效率，即广告接受者能否是你想接触到的；第四是媒体的形象能否与你广告推广形象相符；此外，还要考虑媒体是否给你具体的广告效果统计分析报告，这是网络媒体与传统媒体的最大区别所在。

投放旗帜广告的首选站点是导航台。好的导航台能够将成百上千从来没有访问过你的站点的网民吸引过来。导航台为客户给予了很多旗帜广告的展位，首页自然是最好的，但也是最贵的。在导航台中仍有很多依照主题划分的类，每次检索，报告库还会依据要害词动态地组合生成检索结果的主页，在这些不同层次的主页中都可以设置旗帜广告，这些位置并没有见得就比首页差，由于与你的广告内容相近的主页的消费者才是你最想吸引的。

在导航台中投放旗帜广告，网民覆盖面广，数量大，但也应目睹，其中的很多浏览者与你的旗帜广告无关，而且价格也较高。

其次，可以选择有清晰浏览者定位的站点。该种站点的浏览者数量或许较少，覆盖面也会比较窄，只要这些浏览者是你需要的，他们就是你的有效宣传对象。从这个角度看，有清晰浏览者定位的站点的有效浏览量或许并没有比导航台少。选择如此的站点放置旗帜广告，假如得到很多有效点击，表明你的选择是经济有效的。

诚然，为了更好地确定投放旗帜广告的站点，还可以向已经在这些站点上设置旗帜广告的单位咨询，这些单位往往能够供应一个比较客观、精准的评价。

对旗帜广告的建议

1. 选择能抓住别人注重力的内容。在旗帜广告中空间那么有限——就像新闻标题一样——你务必能供应一部分真正能引起访客注重的内容。受于你务必在一个或者二个句子中完成，试图运用一部分有趣的、荒谬绝伦但有吸引力的内容。你也可以运用图片，它们的效果是类似的。

2. 点击反馈。很多人喜欢承受引导。告诉他们如何做比如：“点击这里”或者“去网站”。

3. 一次关注一个内容。你的旗帜广告应当只携带一条信息。假如在一则广告中携带多条信息，你所得到的结果不是吸引访客而会让他们感觉到混乱。

4. 使信息是可读的。假如信息是不可读的，即便做的再好的旗帜广告也不会成功。

5. 避免信息量过大。太多的图片、颜色和文本致使旗帜广告看上去很笨拙。访客们会尽量避免该种类型的旗帜广告。活泼的旗帜广告应当少于4个框架。

6. 不要运用大容量旗帜广告。保证你的旗帜广告的文件大小差于5K。太大的文件加载的时间太长。

7. 在投放以前试探你的旗帜广告。检查一下你的旗帜广告在各种浏览器中的表明情形。检查旗帜广告的链接地址能否正确、能否链接到你的网站中的正确网页。无论你何时对网站执行了修改，都要记得去二次检查你的旗帜广告。