广告制作

什么是广告制作?

指依据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等运营性活动。

广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意向和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运用和经济信息的传递，而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。

一个优秀的广告并没有是以美观作为衡量的唯一标准，而是看它能否适合你的广告对象。

理性和感性兼备，具有大量的知识面和丰富的生活阅历。

理性：分析归纳广告逻辑的合理性。

感性：迅速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应当赋予消费者的感觉.

广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托等五要素构成。广告创作，即是创造这五个要素，并使之有机地结合起来，形成一则完整的广告作品。

·主题是广告的中心思想，是广告为高达某种目的而要表明的基本概念。它是广告的核心和灵魂。

·创意是表现广告主题的构思。广告的创意假如能引人入胜地表现主题，就会获得较好的广告效果。

·语文是广告传递经济信息的必不可少的手段。没有语文的广告，就无法传递广告信息，不能让人知道广告所宣传的内容。语文包含语言和文字。

·形象是展示广告主题的有效办法。广告有了形象，可以使广告更能引人瞩目，增长信任感，留下深刻印象。

·衬托也是表现广告主题的一种方法，以衬托来表现广告，可以突出主题的整体形象，加深广告的受染力，提升广告的注重度、理解度和记忆度。

广告制作的形式表现

视觉媒介

要求广告作品具有视觉刺激性，能对消费者造成刺激，吸引其注重，并使其留下印象。同期，还要求广告作品富于艺术创造，能够唤起消费者的美感，导致其联想，使其造成愉悦、欢乐的心理情感，如此便可以加强消费者对广告的记忆和理解。

听觉媒介

则要求广告作品能够通过悦耳的声音和逼真的音响，刺激消费者的听觉器官，使之在享受艺术的同期加强对广告内容的理解和记忆。

视听两用媒介，则要求广告作品通过活泼生动、富于戏剧性和富裕人情味的广告情节，来刺激消费者的视觉器官和听觉器官，在使其造成身临其境的感受的同期唤起他们的美感，导致其联想，使其处在一种娱乐性的、富于人情味的气氛当中，促使其造成愉悦、欢乐的情感，进而使广告在他们的心中留下深刻的印象。

广告制作流程

影视广告制作的一般流程

当创意完全证实、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面表明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给合适的制作公司（或许不止一家），注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面表明， 以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同期要求制作公司在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。

拍摄前

1.估价：当制作公司收到脚本表明(Storyboard Briefing)之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的单价呈报给广告公司，供广告公司及广告客户证实。 一般来说，一份合理的估价应包含拍摄预备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。

2.客户证实：由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户证实后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，依据合同和最后证实的制作日程表（Schedule），制作公司会在规定的时期内预备接下去的首次制作预备会（PPM1)。

3.拍摄前预备：在此阶段，制作公司将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等相关广告片拍摄的所有细节部分执行全面的预备工作，以谋求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

4.首次制作预备会：PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并表明理由。一般制作公司会提报不止一套的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等相关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一证实，作为之后拍片的基础根据。 假如某些部分在本轮会议上无法证实，则（在时间同意的前提下）安排另一次制作预备会直到最终证实。所以，制作预备会召开的次数一般是不确定的，假如只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

5.第二次制作预备会：经历再一次的预备，就首次制作预备会(PPM1)上未能证实的部分，制作公司将提报新的预备方案，供客户及广告公司证实，假如全部证实，则不再召开最终制作预备会(Final PPM)，否则（在时间同意的前提下）再安排另一次制作预备会直到最终证实。

6.最终制作预备会：这是最后的制作预备会，为了不影响整个拍片计划的执行，就未能证实的所有方面，客户、广告公司和制作公司务必共同商量出可以实施的方案，待三方证实后，作为之后拍片的基础根据。

7.拍片前最后检查：在进入正式拍摄以前，制作公司的制片人士对最终制作预备会上确定的各个细节，执行最后的证实和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生情况，保证广告片的拍摄完全依照计划顺遂实施。其中尤其需要注重的是场地、置景、演员、非凡镜头等方面。 此外，在正式拍片以前，制作公司会向包含客户、广告公司、摄制组有关人士以内的方方面面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人士、联系方式等。

拍摄

依照最终制作预备会的会议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组依照拍摄脚本Shooting board执行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，一般制作公司的制片员会联系客户和广告公司的客户代表AE、相关创作人士等参与拍摄。 依据经验和作业习惯，为了提升工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并不是依照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序执行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。此外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头一般会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头一般会安排在最后拍摄。为保证拍摄的镜头充足用于剪辑，每个镜头全将拍摄不止一遍，而导演也或许会多拍一部分脚本中没有的镜头。

后期制作

1.冲洗作业：就象拍相片之后需要洗印一样，拍摄运用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

2.转磁：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片务必经历此道技术处理，才可由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才可输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般将对拍摄素材执行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。

3.初剪：初剪，也称作粗剪。当下的剪辑工作一般均为在电脑当中完成的，所以拍摄素材在经历转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才可开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材依照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

4.看A拷贝：所谓A拷贝，就是经历初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要供应给客户以执行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户首次目睹制作的成果。

5.正式剪辑：在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被形成精剪。精剪部分，首先是要依据客户在看了A拷贝以后所提出的意见执行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。

6.作曲或选曲：广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：假如作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；假如选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也或许会用到这个音乐。

7.配音合成：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的原因就全部预备完毕了，最后一同工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

8.电视播出带：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的原因就全部预备完毕了，最后一同工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

户外广告制作的一般流程

依据类别的不同，设计制作的方式、方法、效果、难度、成本均为不一样的。目前，在户外广告制作过程中，电脑设计是必不可少的前提。但在事实应用中，电脑设计并没有能担当整个户外广告设计制作的基础，往往由电脑设计出来的东西，会误导、甚至损坏最终的广告效果。所以，电脑在户外广告中的作用仅仅是一个好的工具，一个参照，许多的时机应当发挥参与广告所有人（包含广告客户）的主观能动性和个性化的创造力，这是我们的一块体会。

户外广告制作流程下方步骤：

1.设计——沟通、创意、草图、电脑初稿

2.规划——公布角度、合理选材、创新处理、电脑出稿

3.制作——安排工期、严格施工

4.调整——整体校对、工艺交流、效果协调、追求完美

5.验收——整体验收、客户证实、善后处理

平面广告制作的一般流程

对于图片的注重事项：

1.图片务必有一个显著的主体。

2.图片宜造成一悬念，用以吸引观看。

3.功能性产品的图片，运用前后对比极有说服力。

4.相片的吸引力更胜手绘。

5.图片中只需着重突出一个卖点，不宜过于繁复。

6.人物脸部不宜大于事实尺寸。8、过于历史性的图片无吸引力。

7.以目标消费对象的心态来考虑图片主体。

8.“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。

9.男性产品运用性感女郎或许会产生男性对产品的忽略。

10.彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。

11.食品类广告馋涎欲滴的相片必不可少。

12.运用明星相片能增强记忆力。

对于排版的注重事项：

1.重要的英语标题不宜运用全大写。（减弱认知度）

2.标题不宜重叠于图片之上。（干扰视线）

3.标题中无标点。（一般情形下）

4.内文每行不宜过长。（民众习惯阅读的文字为每行40字）

5.内文排列务必有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。

6.内文宜运用白底黑字，细线体字。（有助阅读）

7.深底反白的内文极难阅读。（加速眼部疲惫）