企业形象广告战略

外汇网2021-06-19 17:13:28 42

什么是企业形象广告战略

所谓企业形象广告战略又称企业广告战略，是指以提升企业知名度，树立企业形象，宣传企业信誉为首要内容的广告战略。

企业形象广告战略特点

一般说来，企业形象广告战略的着重不是直接宣传其产品，而是通过对企业的范围、业绩、历史、实力、精神等特点的介绍来宣传企业，提升企业的知名度和美誉度。

企业形象广告战略的运用^[1]

采取企业形象广告战略，有的侧重于提升企业的知名度，有的侧重于提升企业的美誉度。

1、提升企业知名度的广告战略，要注重广告受众对企业的初识度、清晰度和记忆度。

比如，某企业通过一次广告活动，目标市场上如有30%的人初识广告主体的话，那么包含以前对广告主体有清晰了解的人不少于20%，而能有效记忆广告主体的人不少于10%。这是通过广告来提升受众对企业的初识度、清晰度和记忆度，从而提升企业的知名度。

2、提升企业美誉度的广告战略，要注重广告受众对广告主体的认识度、品牌识别度和市场忠诚度。侧重于消费者对企业的好感和信任，在消费者心中树立企业的不错形象，进而对产品的销售起到间接的助推作用。

比如，广州白云山制药厂不但频频在报纸、电视上登场，而且还承包了广州市足球队，举行“白云杯’国际足球赛。赞助《羊城晚报》“佳作评选”活动等，使企业名声大振，美誉度暴涨。广州白云山制药厂生产的各种药品也畅销全国。

参考文献

↑ 王晓煜.《广告策划》第四章第3节广告战略设计

有关条目

产品信息广告战略

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