广告联卷调查测定法

外汇网2021-06-19 17:13:17 52

什么是广告联卷调查测定法^{AE.9A.E6.B3.95_0" class="reference">[1]}

所谓广告联卷调查测定法，即采取广告联卷的形式执行调查，然后对调查结果执行测定和评价的方法。是在实践中,对广告的心理效果执行测定和评价的常用方法。

广告联卷调查测定法的步骤^{AE.9A.E6.B3.95_1" class="reference">[1]}

在事实运用广告联卷调查测定法首要包含下方几个步骤：

第一步：问卷设计。问卷可以设计成如下式样：

wspan="2">评价项目 wspan="2">评价根据程度

好一般差

吸引注意力(25%) 吸引注意力的程度(包含视觉形象或视觉效果)以及对潜在需求者的呼吁力

可读性(20%) 对广告信息焦点的认知程度、广告的内容能否值得阅读,对内容的了解能否有必要

兴趣感(20%) 能否对广告发生了兴趣

引起买入欲(35%) 由广告引起的达到需求欲望的急切感

第二步：将问卷以广告联卷的形式刊登出来。为提升问卷的回答率，可采取有奖征答的方式执行。

第三步：赋予分值，执行问卷处理。

首先给问卷所评价的四个项目分别赋予一定分值：吸引注意力(25%)，可读性(20%)，兴趣感(20%)，引起买入欲(35%)。然后给反应程度的“好”、“一般”、“差”三个等级赋予适当的分值，在对返回问卷分别计算广告心理效果得分的基础上，再计算其平均值。同期确定一下广告心理效果优劣分数线，执行评价，得分在90分以上者为最佳，89—75分为优等，74—60分为中等，59—40分为下等，39分下方为最差。

广告联卷调查测定法的优点^{AE.9A.E6.B3.95_2" class="reference">[1]}

采取该种调查方式有三个优点：

(1)调查方便、节省人力；

(2)没有向谁寄回卷的难题；

(3)问卷自身也可以加强广告的吸引力和效果，消费者在回答问卷的时机必然会反复阅读广告。

参考文献

AE.9A.E6.B3.95">↑ ^1.0^1.1^1.2 尚遒.广告效果的测定与评价[J]《商业经济研究》1999年第4期

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