支出可能额法

支出可能额法

外汇网2021-06-19 17:13:10 55

什么是开支或许额法

开支或许额法是指企业依据自己的经济实力，即财务承受能力来确定广告费用总额的方法。该种方法也称“量体裁衣法”、“竭尽所能法”，很多中小企业都采取该种方法。该方法是企业将所有不可避免的投资和支出除却之后，在依据余下资金来确定广告预算的范围。

这是一种适应企业财政开支情况的方法，要依照企业财政上或许支付的金额，来设定广告费的预算。诚然，企业投入广告费越多，广告活动越容易开展，而且在推销新产品时，采取该种方法效果往往比较显著。^[1]

开支或许额法的运用举例

下方例子可充分表明开支或许额法的具体运用。

假定某企业n年的运营情形，如表1。

项目金额（元）

销售总额 5,000,000

销售成本 3,000,000

销售毛利 2,000,000

销售费用 1,000,000

广告费用 500,000

纯利润 500,000

假使该企业（n+1）年的销售额预期为6,000,000元，销售成本按比例增长，则（n+1）年的销售成本为：

(6,000,000×3,000,000)/5,000,000= 3,600,000元

假使该企业的纯利润水平仍为10%，则（n+1）年的纯利润额应为600,000元，同期企业的销售费用也增长到1,200,000元，那么该企业在（n+1）年度所要投入的广告费用应当是：

6,000,000-3,600,000-600,000-1,200,000=600,000元

参考文献

↑ 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版

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