广告注目率

广告注目率

外汇网2021-06-19 17:13:07 56

什么是广告瞩目率

广告瞩目率是评估广告传播效果时考查的首要指标，它反应有多少读者在读报时的确接触了广告，并对广告形成认知、记忆。

广告瞩目率简述

报纸广告瞩目率是由日本报纸出版编辑协会创立的。日本的首要报纸每年都执行接连调查，建立基本报告库和广告瞩目率基础计算表，并为广告客户供应支持和服务。

日本《读卖新闻》每年执行6次广告瞩目率调查，每次接连7日。调查是在报纸发行的第二天执行，调查方法是电话调查。调查程序是首先证实读者能否看过昨天的报纸，在证实被调查者手中能否有被调查的报纸。证实后在请被调查者一组选择困难，即你能否看个某版的某个广告？回答三选其一：的确看过；好象看过；记不起看过。回答“的确看过”的读者就是该广告的瞩目者，其人数与看过报纸的人数之比，就是广告瞩目率，也是广告传播的事实到达人数。

广告瞩目率的计算

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广告瞩目率＝

的确看过A广告人数

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× 100%

读过刊载A广告的报纸人数

广告瞩目率的重要性

报纸广告传播有三个阶段——报纸的到达、报纸的接触、广告的接触。以往不少广告主在评价广告传播效果时，首要采取发行量（到达）、阅读率（接触）指标，只评测了前两个阶段。广告瞩目率是衡量报纸广告被受众认同和记忆的基本指标，它显示读者在接触报纸时的确目睹了广告，是广告有效到达的指示器，也是报纸广告传播效果的最终衡量标准。

广告瞩目率的影响要素

读者的报纸接触习惯和广告接触习惯的研究显示，读者能否能够接触到广告，首先取决于是否接触到刊载广告的版面，接触不足版面一般是接触不足广告的。所以，版面阅读率是广告接触的最高限度，版面阅读率越高，广告接触的机会性就越大。但是版面阅读率并没有是决定广告接触的唯一要素。研究还显示，广告规格（面积）、广告行业（产品）类别、广告色彩、刊载版别、广告刊载星期是影响广告瞩目率的5个重要原因。而这5个原因对于读者当中的不同人群有存在不同程度的差异。当我们把握了这些原因的影响差异以及对不同人群的差异后，就可以在做媒体选择和投放计划时，比较精准地测算广告的传播效果。

针对这一发现，可通过科学的调查方法得到第一手调查报告，从而计算出广告瞩目率。需要强调的是，广告瞩目率反应的是读者对以往一天看过的广告的认知、记忆情形，所以在计算广告瞩目率时务必强调它的时效性。

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