间歇式投放策略

间歇式投放策略

外汇网2021-06-19 17:13:07 37

什么是间歇式投放策略

间歇式投放策略又称时间间歇策略，即对某种产品的广告登出时间有间断地连续执行，也就是集中刊登出一段时间后，要间隔一段时间，接着再集中刊登一段时间。

间歇式投放策略的评析

对于一部分在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品，很多人觉得已经无投放广告的必要。在他们看来，广告的最大目的就在于传达产品信息及树立品牌形象，既然产品已经众所周知且品牌形象不错，何必再浪费更多的广告费呢？但是，广告投放除了以上二大功能外，同样承载着一个非常重要的功能，那就是消费者情感唤醒的功能——这就是我们所要讨论的间歇式投放策略。

像可口可乐、百事可乐、微软、IBM等行业巨头，无论是公司依旧其主打产品，绝多部分的消费者都耳熟能详，而且，其品牌呼吁力也是非常重大。但是，除了在新产品面世时的正常广告投放外，我们不定时还能在相关媒体上见这些公司一部分已有旧产品的广告信息。该种间歇式的广告投放策略其目的显然不再导致产品自身信息的传达，而更是负担着唤醒消费者与产品之间的情感沟通。从消费者的大脑记忆与情感遗忘程度曲线向上瞧，在没有任何警示的情形下，每隔三个星期的时间，消费者对产品与品牌的记忆度与情感度就会下滑2-5个百分点。假使企业在此时没有执行有关的广告投放，其余品牌的产品就或许趁虚而入。

从市场推广的角度看，间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的警示，而无须密集地接触。而广告投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。

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