4A

美国广告代理商协会(4A)简介

4A是美国广告代理商协会的简称（全称为American Association of Advertising Agencies），成立于1917年。在1995年世界运营额前25名的广告公司中，公司总部设在美国的占15家。它们均为美国4A广告公司。协会成员承受着全美70%—80%的广告业务量。当前进入中国的国际广告公司多为该协会会员，统称为4A公司。

该协将是上世纪初由美国各大闻名广告公司所商量成立的组织，成员包含：Ogilvy%26amp;Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯光明)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等等闻名广告公司。该组织的最首要协议就是有关收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司全会精力汇聚在非凡的创意和高超的客户服务中，进而创造出一个接一个美妙的广告创意。进而4A也形成大量广告公司争相期望加入的组织。

80年代末90年代初，伴随跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。当时，国内的广告业仍未发展，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、出色的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界逐渐了解了4A公司，4A公司便形成代理国际品牌广告代理公司的代名词了。

4A协将对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司都是范围较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司，广告运营额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构构成的香港广告商会，会员只有19家，而广告运营额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协将对会员的要求是年运营额起码为5000万港元，务必对客户收足15％佣金及17.65％服务费。大陆当前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。

1979年中国放开时，第一家外国广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做广告。时迄今日，日本电通在中国成立了三家合资公司。从80年代日本家电进入中国市场以来，逐渐增多的外国品牌到达中国市场，伴伴随客户的市场开拓，跨国4A广告公司紧随而来。到1994年末，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包含绝多部分的世界闻名跨国广告公司）已达300家。1998年世界前10位广告公司全部在中国设立了合资公司（包含盛世长城国际广告公司、麦肯光明广告公司、智威汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等）。

受于大批国际品牌涌入中国,市场，跨国4A广告公司在中国的成长非常快速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占22家。1996年开始，跨国4A广告公司除服务于跨国企业客户外，纷纷争取国内企业大品牌客户，开发国内市场，给本土广告公司导致较大的打击。